La iniciativa convierte la cartelería digital de la ciudad en un sistema de alerta en tiempo real, mediante tres sensores que monitorizan el nivel del agua y activan avisos en 20 pantallas digitales.
Estas alertan sobre zonas peligrosas y guían a las personas hacia rutas seguras durante lluvias fuertes. En Asunción, una calle puede dejar de ser transitable y volverse peligrosa en segundos. Ante esta realidad, Amplify lanza una propuesta que redefine el papel de la publicidad exterior: Usar pantallas urbanas para advertir, orientar y salvar vidas durante inundaciones, según detallan.
El sistema opera con sensores ubicados en puntos críticos de la capital: Avenida España y Sacramento, avenida General Santos y Fernando de la Mora, y avenida Aviadores del Chaco y Vasconcellos. Cuando el nivel del agua alcanza niveles peligrosos, las pantallas digitales interrumpen su contenido normal para mostrar mensajes de emergencia que señalan el peligro e indican desvíos seguros para peatones y conductores. Esta propuesta responde a un problema común en la ciudad.
Durante lluvias fuertes, avenidas, cruces y calles específicas se vuelven rápidamente áreas de alto riesgo. Aunque muchas de estas zonas son conocidas, la rapidez y fuerza del agua suelen ser subestimadas por quienes intentan atravesarlas. “La gente no siempre percibe el verdadero peligro de las inundaciones”.
“Lo más preocupante es que estos puntos se repiten una y otra vez. Sabemos dónde ocurre, sabemos cuándo puede ocurrir y queremos que la ciudad también lo advierta a tiempo”, comenta Sebastián Ruiz Díaz, gerente general de Amplify. A diferencia de una campaña tradicional, esta iniciativa no utiliza la vía pública con fines comerciales, sino para tomar acción.
En momentos críticos, la infraestructura publicitaria detiene los mensajes promocionales y asume una función esencial al convertirse en señalética urbana que ayuda a evitar zonas peligrosas. “Cuando el agua sube, cada segundo cuenta. Por eso hemos puesto nuestra red al servicio de la comunidad para una respuesta inmediata.
No se trata solo de comunicar un riesgo, sino de intervenir en el momento preciso y en el lugar adecuado para que las personas puedan decidir a tiempo”, añade Sebastián Ruiz Díaz. El proyecto incluye el mapeo de áreas vulnerables, la instalación de sensores del nivel del agua y la activación automática de mensajes de emergencia en pantallas digitales.
Esta iniciativa busca instaurar un nuevo enfoque sobre la infraestructura urbana: Tecnología, comunicación y espacio público trabajando juntos para proteger a los ciudadanos. La propuesta establece un precedente para la publicidad exterior en Paraguay, mostrando que los medios urbanos también pueden jugar un papel activo en la prevención, seguridad y respuesta ante emergencias climáticas.
