Según el ejecutivo, si bien la excelencia técnica en producción es una obligación inherente al oficio, no puede entenderse de forma aislada. “No me gusta separar demasiado la idea y la producción. Hay innumerables ejemplos en la industria publicitaria que muestran ideas excelentes que se perdieron por una implementación equivocada, o grandes producciones al servicio de ideas mediocres. Para mí, ninguno funciona”, aseguró.
Para Tikhomiroff, la clave está en el equilibrio. “Saber contar una historia es un principio básico para tener un buen spot, pero contar una historia que potencie y transmita la idea de forma brillante es el objetivo de maestro. Esto debería guiar a nuestro jurado”.
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Valorar la audacia y la calidad total
Sobre el enfoque que tendrá la evaluación de la disciplina Producción, el presidente del jurado subrayó: “Intentaremos valorar las mejores producciones, las más atrevidas, las más sorprendentes, pero que tengan una buena idea detrás. Buscaremos la mejor dirección, la mejor fotografía, la mejor edición. Y con tantos recursos de efectos digitales disponibles hoy, ¡deberíamos tener una gran cosecha de producciones!”.
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El nombramiento de João Daniel Tikhomiroff refuerza el compromiso del FIAP por reunir a referentes que comprendan la producción no solo como un despliegue técnico, sino como una parte esencial del storytelling creativo. De este modo, el festival invita a elevar el estándar de lo que significa producir una pieza capaz de emocionar, impactar y conectar con audiencias en toda Iberoamérica.
Presidentes de jurados
El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP), en su edición número 56, anunció a los cuatro presidentes del jurado que estarán al frente de la evaluación de las mejores ideas creativas de la región en 2025. Con trayectorias reconocidas internacionalmente, estos referentes serán responsables de definir los estándares de excelencia en las principales categorías del certamen.
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Además de João Daniel Tikhomiroff, presidente de Mixer Films, en Producción, los elegidos para encabezar las disciplinas son José Rivera y Piérola, en categoría innovación, Marta Gutiérrez, CEO de Ogilvy Madrid, en Formatos, y André Pedroso, chief creative officer de MullenLowe Delta, en Anuncios.
