Innovación, producción nacional, grandes formatos internacionales y una estrategia cada vez más integrada entre la televisión abierta y las plataformas digitales marcan el camino que Telefuturo presentó durante su Upfront 2026-2027, el encuentro que reunió a anunciantes, agencias, socios estratégicos y referentes de la industria para compartir la visión que impulsará la programación del canal durante los próximos meses.
La presentación no solo sirvió para repasar los resultados obtenidos durante el primer semestre del año, sino también para adelantar una programación que busca evolucionar junto con los nuevos hábitos de consumo de la audiencia, apostando a una experiencia multiplataforma que une la pantalla tradicional con TF Stream.
Contenidos que evolucionan con la audiencia
En conversación con Última Hora, Fernando Duarte, gerente general de Televisión, explicó que la estrategia del canal parte de un principio claro: generar contenidos de calidad capaces de conectar con los paraguayos sin importar desde dónde los consuman.
“La programación que presentamos responde a una visión muy clara: seguir fortaleciendo nuestro liderazgo a través de contenidos de calidad que conecten con las audiencias donde elijan consumirlos”, sostiene Duarte.
Entre las principales apuestas para el segundo semestre sobresalen el estreno de Vale Todo, uno de los éxitos internacionales de Globo, junto con el esperado regreso de Baila 2026, además del fortalecimiento de los espacios informativos y la continuidad de las producciones nacionales.
Entre las principales apuestas para el segundo semestre sobresalen el estreno de Vale Todo, uno de los éxitos internacionales de Globo, junto con el esperado regreso de Baila 2026, además del fortalecimiento de los espacios informativos y la continuidad de las producciones nacionales.
Foto: Enzo Pertile
Según explica, detrás de cada decisión existe un trabajo permanente de análisis sobre las preferencias del público.
“Nuestro principal activo es la generación de contenidos. Diseñamos una programación integrada para que cada propuesta trascienda la pantalla de televisión y tenga continuidad en nuestras plataformas digitales”, señala.
El ejecutivo agrega que el Upfront también permitió compartir parte de la visión que ya proyectan para el 2027.
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“Queremos construir relaciones de largo plazo con nuestros anunciantes y socios estratégicos. Más que presentar una programación, compartimos una visión sobre cómo seguirá evolucionando nuestra propuesta de contenidos para responder a una audiencia cada vez más dinámica y multiplataforma”, expresa.
Un semestre de liderazgo
Durante la presentación también se compartieron las métricas del primer semestre de 2026, período que, según Duarte, dejó resultados muy positivos para la señal.
“Consolidamos nuestro liderazgo gracias a una estrategia basada en contenidos de calidad, innovación y una integración cada vez mayor entre la televisión abierta y nuestras plataformas digitales”, afirma.
El gerente destaca que incluso durante un escenario altamente competitivo como el Mundial, Telefuturo mantuvo la preferencia del público.
Los formatos de entretenimiento y los espacios informativos registraron un importante crecimiento, mientras que las plataformas digitales experimentaron una mayor interacción, reflejando una audiencia que consume contenidos desde distintas pantallas y en diferentes momentos del día.
“Estos resultados reflejan la confianza que la audiencia deposita en Telefuturo y nos impulsan a seguir invirtiendo en innovación y en nuevas experiencias que generen valor tanto para nuestro público como para las marcas que nos acompañan”, sostiene.
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La televisión abierta y el streaming caminan juntos
Para Duarte, hablar hoy de televisión implica comprender que el consumo cambió y que la experiencia ya no se limita únicamente a la pantalla tradicional.
“Las audiencias consumen contenidos de manera mucho más flexible. Entendemos la televisión abierta y las plataformas digitales como espacios complementarios, donde una misma historia puede desarrollarse en distintos formatos según la audiencia y el momento de consumo”, explica.
En ese escenario, Telefuturo continúa siendo la pantalla que reúne a millones de paraguayos durante los grandes acontecimientos, mientras TF Stream amplía esa experiencia con contenidos originales, formatos exclusivos e interacción constante.
“TF Stream no reemplaza a Telefuturo; amplía nuestra capacidad para generar contenidos, acercarnos a nuevos públicos y construir una relación más permanente con ellos”, enfatiza.
El talento paraguayo continúa siendo protagonista
Aunque la programación incorpora formatos internacionales de gran éxito, la producción nacional sigue ocupando un lugar central dentro de la estrategia del canal.
“La producción nacional seguirá siendo uno de los pilares estratégicos de Telefuturo. Creemos firmemente que nadie conoce mejor al público paraguayo que los propios creadores paraguayos”, afirma y destaca que, apostar por el talento local significa fortalecer toda la industria audiovisual del país.
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“La producción nacional genera empleo, impulsa el desarrollo audiovisual y ofrece contenidos con los que nuestra audiencia realmente se identifica”, señala.
Durante los próximos meses, el canal continuará presentando proyectos desarrollados íntegramente en Paraguay, tanto en entretenimiento como en información y contenidos pensados para múltiples plataformas.
Un ecosistema para las marcas
El Upfront también fue una oportunidad para reforzar el vínculo con anunciantes y agencias de publicidad, quienes hoy encuentran en Telefuturo un ecosistema que trasciende la televisión abierta.
“La televisión sigue más vigente que nunca, porque la fortaleza está en los contenidos”, asegura Duarte.
Actualmente, el grupo integra televisión abierta, plataformas digitales, redes sociales y streaming, permitiendo que las marcas acompañen al público a través de diferentes formatos y momentos de consumo.
“Nuestra mayor fortaleza es la capacidad de generar contenidos relevantes y construir una relación de confianza con millones de paraguayos”, destaca.
¿Vuelve la ficción?
Una de las consultas que más expectativa genera entre la audiencia tiene que ver con el posible regreso de las producciones de ficción.
Sin adelantar mayores detalles, Duarte deja abierta la puerta a esa posibilidad.
“Estamos preparando una programación muy especial para 2027, con novedades que iremos anunciando oportunamente. La ficción siempre ha sido un componente muy valorado por nuestra audiencia y continúa siendo una de las alternativas que evaluamos para seguir fortaleciendo nuestra propuesta”, concluye.
