La creatividad paraguaya atraviesa uno de sus momentos más visibles en el escenario internacional. Presencias cada vez más frecuentes en festivales regionales, reconocimientos en certámenes globales y una nueva generación de profesionales que compite sin complejos frente a mercados históricamente más desarrollados conforman un panorama que explica la expectativa generada por el lanzamiento del Festival Tatakua 2026.
De la premiación a la construcción de industria
Organizado por el Círculo de Creativos del Paraguay, el encuentro se celebrará el próximo 23 de octubre en el Centro de Convenciones del Mariscal y llega con la ambición declarada de convertirse en la edición más importante de su historia.
Para Mariela Ramos, presidenta de la entidad, el objetivo principal trasciende la cantidad de participantes o de piezas inscriptas. El foco está puesto en elevar el nivel de exigencia de toda la industria.
“Queremos que Tatakua 2026 sea recordado como el año en que la industria paraguaya decidió mirarse con más exigencia y con más orgullo al mismo tiempo”, afirmó en entrevista con Última Hora.
Las cifras respaldan ese crecimiento. El festival pasó de 625 inscripciones en 2024 a 812 en 2025, una evolución que para los organizadores confirma la consolidación del certamen como el principal espacio de reconocimiento creativo del país.
La edición 2026 introduce ajustes que buscan responder a los cambios acelerados que vive la comunicación contemporánea. Se incorporan nuevas categorías, se refinan los criterios de evaluación y se suman bloques que reconocen la creatividad aplicada al entretenimiento, los datos y las causas de impacto social.
El lema elegido para este año, “Sacá el fuego que tenés dentro”, sintetiza esa búsqueda. Inspirado en el significado del propio Tatakua –el tradicional horno de barro paraguayo–, el concepto apunta a la transformación de las ideas en proyectos capaces de competir más allá de las fronteras nacionales.
“Es una invitación a encender ese potencial creativo que cada persona lleva consigo”, explicó Ramos.
Uno de los cambios más significativos será la creación del reconocimiento al Brand Manager del Año, una categoría que amplía el foco tradicional de los festivales de creatividad.
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La iniciativa busca destacar el papel que cumplen los responsables de marca en la generación de campañas innovadoras, reconociendo que detrás de cada propuesta premiada suele existir un anunciante dispuesto a asumir riesgos y respaldar ideas disruptivas.
“Detrás de cada campaña que gana un Oro hay casi siempre un brand manager que tuvo la visión y defendió la idea cuando otros querían moderarla”, sostuvo la presidenta del Círculo.
La decisión refleja una tendencia internacional que entiende la creatividad como un proceso colaborativo entre agencias, anunciantes, productoras y diversos actores de la industria. En ese sentido, Tatakua busca promover una cultura donde la valentía creativa sea valorada tanto del lado de quienes generan las ideas como de quienes apuestan por implementarlas.
Otro de los pilares de la edición 2026 será el fortalecimiento del sistema de evaluación. El festival mantendrá su esquema de dos etapas, combinando la experiencia de jurados nacionales e internacionales.
Según Ramos, esta estructura permite equilibrar el conocimiento del contexto paraguayo con la mirada global de profesionales acostumbrados a evaluar trabajos provenientes de los principales mercados del mundo.
Creatividad, talento y proyección internacional
Mientras los jurados locales pueden comprender las particularidades y limitaciones del ecosistema nacional, los internacionales aportan estándares comparables a los de festivales de referencia regional e internacional.
Aunque los nombres de los evaluadores aún no fueron anunciados oficialmente, la organización adelantó que buscará perfiles con experiencia en festivales globales y en las categorías renovadas para esta edición.
La internacionalización también se refleja en uno de los premios más codiciados del certamen. El Gran Tatakua 2026 otorgará una inscripción automática a Cannes Lions 2027, eliminando una de las principales barreras de acceso para muchas campañas paraguayas: el costo de participación.
La medida adquiere especial relevancia considerando que la pieza ganadora del Gran Tatakua 2024 consiguió posteriormente un shortlist en Cannes Lions 2025, demostrando que las ideas reconocidas localmente tienen potencial para competir en los escenarios más prestigiosos de la creatividad mundial.
Para Ramos, el país ya dejó atrás la etapa de la participación simbólica en los festivales internacionales.
“Hay trabajo paraguayo que está siendo mirado con genuino respeto en la región”, afirmó, mencionando certámenes como Cannes Lions, El Ojo de Iberoamérica y Effie Latam.
Sin embargo, reconoce que todavía existe una diferencia importante respecto a mercados como Brasil, Argentina o Colombia. La brecha, asegura, no está relacionada con la capacidad creativa, sino con factores de escala, trayectoria e infraestructura acumulada durante décadas.
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En ese contexto, Tatakua se plantea como una herramienta para acelerar el proceso de maduración de la industria nacional. La apuesta es generar una cultura de exigencia permanente que eleve el nivel general del sector y fortalezca su competitividad.
El desafío de innovar en tiempos de inteligencia artificial
El desafío resulta especialmente relevante en una época marcada por la transformación digital, la inteligencia artificial y la fragmentación de las audiencias.
Lejos de adoptar una postura defensiva frente a estos cambios, el Círculo de Creativos sostiene que las nuevas herramientas representan oportunidades para desarrollar ideas más innovadoras. No obstante, insiste en que la tecnología no puede sustituir el pensamiento creativo.
“La tentación hoy es priorizar la cantidad sobre la calidad, la eficiencia sobre la originalidad. Pero las herramientas no reemplazan el pensamiento, y eso es lo que Tatakua celebra”, enfatizó Ramos.
Más allá de la premiación, la organización considera que el verdadero legado del festival consiste en fortalecer la valoración de la creatividad dentro del ecosistema empresarial paraguayo.
La meta es que, en el futuro, las ideas innovadoras dejen de ser percibidas como un gasto o una apuesta incierta y pasen a ser entendidas como un activo estratégico para las marcas y organizaciones.
En ese sentido, Tatakua 2026 no solo premiará campañas exitosas. También buscará consolidar una visión de industria donde el talento paraguayo pueda reconocerse a sí mismo como parte activa de una conversación global.
El momento parece propicio. Este año Paraguay contará por primera vez con dos representantes como jurados en Cannes Lions y continúa batiendo récords de participación en programas como Jóvenes Talentos. Son señales que, según el sector, evidencian una evolución sostenida.
El fuego que propone encender Tatakua 2026, por lo tanto, no apunta únicamente a una noche de reconocimientos. Busca alimentar una transformación más profunda: la de una industria que aspira a ocupar un lugar cada vez más relevante en el mapa creativo de la región.
