El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) continúa reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica.
En sociedad con Produ, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, presenta un nuevo concepto: Reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la región y más allá.
“La alianza entre el FIAP y los premios nacionales más importantes de cada país (Gallo de Oro en Paraguay) surge del objetivo del festival de rescatar los mensajes que contienen componentes culturales locales, y que casualmente por ese motivo, difícilmente sean reconocidos en festivales internacionales”, comentó a ÚH Daniel Marcet, CEO del FIAP.
“También es una manera de reconocer el trabajo de todos los jurados de cada uno de esos premios, en este caso del jurado internacional del Gallo de Oro y de ratificar que el FIAP sigue siendo ese punto de encuentro de la mejor creatividad iberoamericana”, agregó el publicista.
UTILIDADES. La alianza destaca el trabajo creativo local en un escenario regional y brinda los siguientes beneficios: Las piezas inscriptas que resultarán ganadoras del Gallo de Oro 2024 pasarán directamente al shortlist (lista corta) de FIAP 2025, y al inscribirlas tendrán adicionalmente un 10% de descuento en sus inscripciones.
Además, tendrá apoyo editorial para la publicación de materiales en Produ; serán incluidos en el Grand Slam como premio local para puntuar en el Ranking de Iberoamérica – Top 10; la selección y curaduría de cuatro jurados para la primera ronda de votación que representen al país en las disciplinas de formatos, innovación, anuncios y producción.
PARTICIPACIÓN DIGITAL. Al ser consultado sobre la inclusión de los anuncios de la edición digital de Última Hora para ser premiados con el Gallo de Oro, además de la tradicional edición impresa, Daniel Marcet congratuló este hecho.
“La inclusión de los anuncios de la edición digital del diario para ser premiados en el Gallo de Oro ratifica el objetivo de Última Hora de brindar canales de comunicación y de difusión más eficientes para las marcas, ya que las campañas multiplataformas les permiten estar donde están sus audiencias, ajustando el mensaje a cada contexto y maximizando el impacto publicitario”, reflexionó el directivo.
Además del ya tradicional galardón a la publicidad impresa, los nuevos espacios de premiación serán juzgados por un jurado internacional, manteniendo la premisa de calificar la creatividad, la difícil tarea de valorarla en la comunicación del mensaje y la innovación en los casos digitales.
CATEGORÍAS. Entre las categorías se encuentran: Mejor Creatividad Gráfica Impresa; Mejor Creatividad Audiovisual Publicada en las Redes Sociales del diario Última Hora o la dominical Revista Pausa: X, Instagram y Facebook (videos, reels); Mejor Creatividad Gráfica Digital, Posteos Publicados en las Redes Sociales del diario Última Hora o la dominical revista Pausa: X, Instagram y Facebook; y Mejor Creatividad Gráfica Digital publicadas en Banners de la página web ultimahora.com y pausa.com. Como broche de oro, se dará lugar a la premiación de la Mejor Campaña Global Gran Gallo de Oro.
PARTICIPACIÓN. Las piezas participantes deben haber sido publicadas en alguna de las plataformas digitales o impresas en el diario Última Hora y Revista Pausa entre las fechas del 12 de diciembre de 2023 al 30 de noviembre de 2024.
JURADO. La evaluación se llevará a cabo mediante un jurado internacional que valorará la creatividad en la comunicación del mensaje y la innovación en los anuncios digitales.
En caso de que el jurado no encuentre ninguna pieza que considere apta en una o más categorías serán declaradas desiertas.
Primará la creatividad como parámetro, pero también la calidad de las piezas y todo el entorno.
“Importante valor agregado”
“Esta alianza representa un valor agregado importantísimo para el Gallo de Oro, sobre todo en esta edición en la que se comienza a premiar los anuncios de la edición digital y es una manera de impulsar la creatividad nacional a un nivel internacional”, señaló Luis Delpino, director de Circulación y Marketing de Editorial El País SA.
“El FIAP ha sido siempre el festival publicitario más tradicional y referente en la región. Su relación con el diario Última Hora tiene una vasta trayectoria, pues fue su representante en Paraguay por más de 25 años. Pedro Marcet, director general del FIAP, en su oportunidad, fue jurado del Gallo de Oro en tres ediciones 1985, 1989 (junto a Raúl López Rossi) y por último, en 2003. Daniel Marcet, actual CEO del FIAP, lo fue en dos ocasiones en 1998 y 2016”, recordó.
Acerca del mecanismo de participación de las piezas digitales, dijo que estas deben inscribirse, no así las de la edición impresa que continúan con su forma tradicional.
