Luego de una muy cuidadosa tarea de selección y análisis, el publicista chileno Raúl Menjibar decidió pronunciarse por un anuncio producido por Bilbao para su cliente Toyotoshi SA y su producto automóviles Toyota.
Sobre los motivos de premiación, explicó: “Las ideas del aviso no compiten entre sí, no se ahorcan, se potencian mutuamente. El título y las imágenes dan una idea poderosa. El concepto, me parece, es el fruto del trabajo en equipo entre un director de arte y un redactor, lo que en pos de una buena creatividad es fundamental”.
“Se reconoce muy claramente y de una forma grata un beneficio diferencial. Es un aviso tradicional, clásico, pero muy bien resuelto en términos de proporciones, de colores y de tipografías. Por otra parte, el texto no está sobreexcedido ni falta y la idea es bastante sintética”, concluyó.
