Paraguay volvió a destacarse en el mapa internacional de la comunicación con un reconocimiento que celebra la innovación y el trabajo en conjunto. La agencia Nasta fue distinguida con el galardón a Mejor Campaña Integrada en el Festival of Media Latam (FOMLA), el evento más relevante de la región para la industria de medios y marketing.
El arte en las noticias. La distinción llegó gracias a la campaña Art Daily, creada en colaboración con Fundación Itaú, Fundación Texo y el diario Última Hora, una iniciativa que logró fusionar el arte y el periodismo en un mismo soporte, acercando la cultura a miles de personas desde un lugar inusual: Las páginas del periódico.
“Ser ganadores en un certamen internacional es un honor que refleja el poder del trabajo colaborativo y de las ideas con propósito. Con Art Daily demostramos que, juntos, podemos expandir el arte y la cultura a nuevos espacios y audiencias. Nos inspira seguir impulsando la creatividad paraguaya hacia el mundo y lograr una sinergia única con nuestros partners”, expresó María Beatriz Aular, gerente general de Nasta.
Por un día, el diario Última Hora se convirtió en una galería de arte impresa. Cada noticia publicada fue acompañada por una obra de arte de artistas paraguayos contemporáneos, seleccionada por su conexión temática y emocional con los titulares del día. Las imágenes periodísticas dieron paso a pinturas, ilustraciones y fotografías que reinterpretaron el acontecer nacional desde una mirada artística y sensible.
El resultado fue una experiencia inédita, miles de lectores descubrieron el arte entre titulares, columnas y reportajes, confirmando que la creatividad puede irrumpir en la rutina de maneras simples, accesibles y profundamente memorables. En apenas 24 horas, Art Daily llevó más arte a más personas que muchas galerías en todo un año.
El Festival of Media Latam (FOMLA) reúne anualmente a las campañas más innovadoras de América Latina, con participación de agencias de quince países y un jurado compuesto por más de 35 referentes internacionales del mundo de las marcas y la comunicación.
En esta edición, Nasta fue la única agencia paraguaya finalista, y su victoria refuerza el liderazgo del talento creativo nacional y su proyección más allá de las fronteras.
CREATIVIDAD SIN FRONTERAS. El impacto de la campaña se tradujo en cifras contundentes se reflejaron en 22.000 ejemplares impresos, con más de 23.000 lectores directos. Más de 6 millones de interacciones en redes sociales, un aumento del 250% en las búsquedas sobre la colección de arte y más de 80.000 lectores diarios en la versión digital de Última Hora.
El proyecto nació dentro del concepto Borderless Creativity, impulsado por Ogilvy Latam, con la visión de derribar fronteras creativas y generar sinergias entre equipos regionales. Profesionales de Paraguay y Perú trabajaron de manera conjunta en sesiones de coworking lideradas por Keka Morelle, Chief Creative Officer de Ogilvy Latam, quien promovió la expansión de una idea local hacia un impacto regional.
Esta colaboración marcó un precedente en la región, mostrando que cuando las ideas se comparten y viajan, también viaja el arte y la identidad de los países que las inspiran. Art Daily se consolidó así como un ejemplo del poder transformador de la creatividad con propósito.
