El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) anunció la incorporación de nuevas categorías orientadas a la denominada Generación Silver, una audiencia que gana cada vez más relevancia dentro del mercado por su poder de decisión, influencia social y participación activa en múltiples ámbitos del consumo.
Como parte de esta iniciativa, el certamen presenta el nuevo Premio FIAP/Presidentex, una distinción que reconocerá las mejores propuestas creativas desarrolladas para este segmento de la población, compuesto por personas que continúan marcando tendencias, mantienen una vida activa y poseen una creciente incidencia en la economía y la cultura contemporánea.
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La organización del festival destaca que la Generación Silver representa hoy una fuerza real del mercado: informada, conectada, exigente y con una capacidad de consumo que desafía antiguos paradigmas asociados a la edad. En ese sentido, las nuevas categorías buscan premiar aquellas campañas e ideas que comprendan la relevancia de este público, se comuniquen con respeto e inteligencia y contribuyan a dejar atrás estereotipos que ya no reflejan la realidad de este segmento.
“Se trata de reconocer trabajos que construyan narrativas acordes al verdadero peso que la Generación Silver tiene en la sociedad actual”, señalaron desde FIAP al presentar la iniciativa.
El nuevo galardón cuenta con el patrocinio de Presidentex, una asociación y consultora estratégica española integrada por reconocidos especialistas en publicidad, marketing y comunicación. La entidad se define como un “think tank” de pensamiento sénior que brinda asesoramiento a empresas, marcas y agencias en la toma de decisiones estratégicas.
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Sus miembros incluyen expresidentes de importantes asociaciones publicitarias de España y exdirectivos de grandes agencias internacionales, acumulando décadas de experiencia en creatividad, medios, comunicación comercial y construcción de marcas.
Entre sus principales actividades, Presidentex desarrolla sesiones de consultoría para analizar campañas, estrategias empresariales y desafíos de comunicación, aportando una mirada independiente y experta frente a los cambios que atraviesa el mercado global. Su trabajo se orienta especialmente a anunciantes, medios y agencias interesados en fortalecer su posicionamiento y competitividad.
