El premio Gallo de Oro de Última Hora, que reconoce la creatividad de los anuncios publicitarios de las agencias paraguayas publicados en sus páginas, celebrará su edición N° 50 el próximo mes de diciembre.
“Alcanzar la edición 50 en forma ininterrumpida de un premio a la mejor creatividad de las agencias de publicidad nacionales, otorgado por un medio de comunicación, es todo un hito en la industria naranja”, comenzó diciendo Luis Delpino, director de Circulación y Marketing de Editorial El País SA.
“Durante este tiempo se crearon premios similares, algunos no continuaron, mientras otros se interrumpieron por algún motivo y luego continuaron, pero el Gallo es el más antiguo y tradicional, que se entregó inclusive en pandemia”, continuó Delpino.
Agregó que el Gallo de Oro es el más importante del ramo en nuestro país por su prestigio, trayectoria y credibilidad, y se entrega anualmente desde 1977. En gran medida el éxito y la credibilidad de este premio se deben a la imparcialidad del jurado, que desde sus inicios fue un profesional extranjero.
Evolución. En 2024 renovó el formato de su tradicional certamen, donde no solamente premió la publicidad de la edición impresa, sino que creó nuevos espacios de competencia, introduciendo categorías en la edición digital del diario o en alguna de sus redes sociales (X, FB e IG), además de la ya tradicional de gráfica impresa. Estas son: gráfica digital publicada en banners, gráfica digital posteada en redes sociales, y audiovisual publicado en redes sociales (videos, reels). E incorporó el Gran Gallo de Oro para la mejor campaña global, aquella que se destaque tanto en la edición impresa como en alguna de las digitales.
Participan todos los avisos o campañas publicados en el diario Última Hora y/o en su revista dominical Pausa, desde el 1 de diciembre de 2025 hasta el 30 de noviembre de 2026, sin costo extra alguno.
“Estamos muy felices de haber llegado a esta edición y preparamos algunas acciones especiales, como un recorrido cronológico por la trayectoria del Gallo que se publicará semanalmente en las ediciones impresa y digital de ÚH, que permitirá observar la transformación de los criterios publicitarios a lo largo de 50 años, y otras que estaremos anunciando, hasta llegar a la fiesta de premiación en la que tendremos varias sorpresas”, expresó el directivo.
Concluyó diciendo que como ya es habitual, la selección de las piezas ganadoras estarán a cargo de un destacado profesional publicitario extranjero.
Premio al Gremio Publicitario
El grito “¡Timoreee!”, de los canillitas, con esa peculiar forma de pronunciación, rompió la calma de la siesta paraguaya el 8 de octubre de 1973 para vocear el nuevo diario vespertino bajo la dirección del veterano periodista Isaac Kostianovsky, que se publicó hasta febrero de 1976 en la antigua imprenta de Editorial El País, cuando dejó de salir para someterse a una modernización total.
Volvió a la calle el 13 de diciembre de 1976, dirigida por el licenciado Demetrio Rojas Cardozo, introduciendo el sistema de impresión offset, que le permitió el uso del color en sus páginas.
En diciembre de 1977, se instituyó el premio Gallo de Oro como parte de la celebración del primer aniversario de la segunda etapa de Última Hora. Fue una iniciativa del recordado Álvaro Ayala, director de RRPP en esa época.
Presentación. “Con este Gallo de Oro de estilizadas líneas, el diario Última Hora pretende premiar una actividad muy ligada al quehacer periodístico: la publicidad. Una profesión en nuestros días, de muy remotos orígenes, cuya vigencia aumenta permanentemente. Una logia de seres humanos muy especiales con una constante de creatividad e imaginación que marcan las pautas y las tendencias de la humanidad a través de la comunicación elaborada. El gallo, primer vocinglero y anunciador de un evento que se repite a diario a través de los siglos, es el símbolo adoptado por los publicistas de todo el mundo para representar su labor. Y nosotros, a través de las manos del artista plástico Hugo Pistilli, lo hemos adoptado, como un premio anual al mejor aviso publicado en las páginas de nuestro diario”.
Fragmento de una nota publicada en el diario Última Hora del 17 de diciembre de 1977, con la que presentaba en sociedad el premio Gallo de Oro.
Agencias nacionales. El nivel de creatividad nacional ha ascendido mucho en los últimos años. Las agencias han incorporado numerosos métodos y, por sobre todo, investigación previa, hecho que les permite vaticinar resultados y elaborar pautas de inversión anticipadas.
El mercado ha crecido y con él la competencia. Nosotros la estimulamos a través de este Gallo, que año tras año, premiará la inteligencia, la creatividad y la capacidad de realización.
