El desconocimiento del 65% de la población brasileña y la premisa “¿por qué no pasan por el Amazonas?”, llevaron a pensar en un proyecto que termine con una comunicación fragmentada en un territorio tan grande como lo es Brasil.
Y en el desafío de cómo englobar el arte, la diversidad cultural, la agricultura, la danza, la artesanía, la música y todos los elementos de la belleza de los nueve estados que componen la Amazonía Legal brasileña, la inspiración nació de la singularidad: la forma del agua.
Siguiendo las cuencas del caudaloso río Amazonas a través de imágenes satelitales y coordenadas reales, notaron que todas los letras del alfabeto se encontraban allí.
A partir de este hallazgo, los artistas y agentes locales crearon la tipografía para construir por primera vez un logotipo, una marca propia para impulsar el turismo local y romper las brechas de la comunicación.
Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima y Tocantins son los nueve estados que forman parte de una identidad común para el mundo entero: Amazonía.
Durante el proceso de desarrollo, el cual estuvo liderado por Future Brand São Paulo, se pensó en implantar un sello único para los productos amazónicos, desde alimentos hasta moda y agricultura local.
La iniciativa fue impulsada por RAI (Integrated Amazon Routes) en colaboración con Embratur.
Con la nueva identidad, la idea es animar a que más personas descubran uno de los biomas más grandes del planeta.
Expertos del marketing como ambientalistas resaltaron la singularidad de la marca que interpreta, respeta y da voz a lo esencial: la naturaleza y su gente.
La unión “sensual” de cada una de las letras refleja el movimiento de la vida, la diversidad y la continuidad”, resaltó la organización no gubernamental SOS Amazonía en Instagram.
