El jurado único internacional, Rafael Barthaburu, tiene la gran responsabilidad de seleccionar las piezas ganadoras del Gallo de Oro, que en su edición 49, por segundo año consecutivo, además de premiar la tradicional pieza de la edición impresa también lo hará a las publicadas en medio digital y redes sociales y para culminar galardonará a la campaña que integre ambas modalidades con el Gran Gallo de Oro.
La entrega de los premios tendrá lugar el martes 9 de diciembre, a las 19:30, en el pub Sacramento Brewing Co. El acceso es exclusivamente con invitación.
Última Hora accedió a una entrevista con el destacado publicista uruguayo, quien es director creativo de VML, Uruguay y que oficiará de jurado en esta edición del Gallo de Oro del Diario Última Hora que premia la creatividad de las agencias publicitarias nacionales.
–¿Cómo encuentra la responsabilidad de seleccionar la mejor pieza creativa en las diversas categorías del 2025?
–Para mí, es un honor ser jurado de este festival. Paraguay es un mercado que viene creciendo y evolucionando su nivel creativo, así que será muy interesante ver y juzgar las piezas. La responsabilidad siempre está presente cuando uno evalúa el trabajo creativo, especialmente porque detrás de cada idea hay muchas personas involucradas: Cliente, agencia, productora y además muchas horas de trabajo y dedicación.
–¿Cuáles son los criterios que tiene en cuenta a la hora de elegir un anuncio o campaña?
–Lo principal es que la idea tenga un abordaje sorprendente y fresco para resolver el problema o la necesidad de la marca. También que esa idea esté bien resuelta, bien ejecutada que la manera en que cobró vida aporte y sume a la idea.
–¿Qué hace que un anuncio se destaque de entre los demás?
–La idea. Siempre es la idea lo que hace que un anuncio te llame la atención. Ahora, la manera en que está contada también ayuda a que una idea se distinga de las demás. Como director creativo, más de una vez me ha pasado de ver equipos que llegan a contarte la misma idea o una idea muy similar, y casi siempre la que está mejor contada es la que se destaca.
–¿Qué cosas hacen que un anuncio sea original e impactante?
–El otro día escuchaba a un colega en una conferencia decir que las ideas originales no existen en publicidad, que lo que nosotros hacemos es encontrar maneras ingeniosas o creativas de combinar cosas que ya existen. Y creo que tiene razón. Partiendo de esto, me parece que lo que un anuncio debe buscar es sorprender y encontrar maneras frescas y entretenidas para comunicar.
–¿Qué busca el consumidor actual para ser influenciado por una marca o un producto?
–Yo no creo que los consumidores busquen ser influenciados por las marcas. Los consumidores buscan informarse, entretenerse, pasar el rato, etcétera y en el medio de eso que están haciendo, aparecen (interrumpen), las marcas con sus mensajes. Las personas usan las redes sociales, las plataformas digitales y los medios tradicionales para muchas cosas, pero ninguna de esas es ver anuncios. Y eso nos obliga a captar su atención apelando a mensajes y narrativas más entretenidas, más auténticas, no tan publicitarias. Nuestras campañas conviven y compiten en el mismo ecosistema (el de la atención del usuario) contra la serie del momento, el pódcast de moda, el influencer que la está rompiendo en TikTok, el libro más vendido del mes o la canción más escuchada en las plataformas de streaming. La gente se identifica con contenidos que les provoquen alguna emoción o evoquen algún sentimiento.
–¿Qué impacto tienen los medios digitales en los anuncios impresos?
–Me parece que los medios digitales llevaron a una redefinición estratégica de los anuncios impresos. Ya no compiten en inmediatez o interactividad, sino que refuerzan sus diferencias: Credibilidad, tangibilidad y una experiencia de consumo más pausada y reflexiva. Hoy utilizamos lo impreso para construir marca, generar confianza y entregar mensajes de mayor profundidad. Lo digital aporta inmediatez, interacción directa y capacidad de medición. La clave está en como se complementan; un anuncio impreso que invite a escanear un QR para una experiencia digital inmersiva, o que derive a una landing con ofertas personalizadas. La publicidad impresa se transformó para intregararse en un ecositema de comunicación donde cada medio, desde su características intrínsecas, potencia al otro.
–¿Cómo se siente con el compromiso de ser el único jurado de este certamen, dada su amplia experiencia en diversas áreas de la publicidad y el marketing?
–Es un compromiso muy grande. Me encanta ver y evaluar ideas, es de las cosas que más disfruto. Así que, además de encararlo con la seriedad y responsabilidad que merece, espero disfrutarlo, aprender y soprenderme.
–¿Conoce algo sobre la publicidad paraguaya?
0Conozco menos de lo que me gustaría, pero hace unas semanas fui jurado de El Ojo de Iberoamérica y uno de los premios que me tocó juzgar fue el de mejor idea local de Paraguay. Fue una muy buena manera de ponerme al tanto de la actualidad creativa del mercado. Me gustaron varias de las ideas que vi y confirman lo que comentaba antes sobre como está evolucionando y creciendo la creatividad paraguaya.
Perfil del Jurado
Rafa Barthaburu es chief creative officer en VML (Young&Rubicam), Uruguay, compañía del Grupo WPP.
Rafa cuenta con más de 30 años de experiencia en publicidad. Ha trabajado en Uruguay, Colombia, México y Miami para agencias como D’Aarcy, Ogilvy, Saatchi&Saatchi, Havas, Leo Burnett, VMLY&R y Sparkling, su propia agencia independiente.
En julio de 2023, se reincorporó a VML como chief creative officer para Uruguay.
Anteriormente, ya había formado parte de esta compañía del grupo WPP durante 13 años, desempeñándose como CCO en las oficinas de Uruguay, Colombia y México, y como director creativo regional para la cuenta de Movistar en Latinoamérica entre 2008 y 2013.
Su trabajo ha sido reconocido en los más prestigiosos festivales internacionales, regionales y locales. Su palmarés incluye: 7 Leones en Cannes Lions, el último un Oro en Media en la reciente edición 2025 del festival, ANDY Awards, Clio Awards, D&AD, ADC Awards, One Show, LIA Awards, New York Festivals, Effie Awards, El Ojo de Iberoamérica, FIAP, Círculo Creativo de México, Desachate y Campana de Oro.
Fue elegido tres veces mejor director creativo del país, dos veces en Uruguay y una en México y entre 2009 y 2019, fue reconocido en varias ocasiones como uno de los directores creativos más destacados de Latinoamérica por los medios especializados Adlatina y LatinSpots.
