La Itaipú Binacional, lado paraguayo (Margen Derecha), informó a ÚH que gastó en avisos y divulgaciones institucionales la suma exacta de G. 5.205.902.540 (alrededor del millón de dólares), entre el periodo de agosto de 2013 a julio de 2018.
El gasto engloba publicación de licitaciones en los diarios y campañas de divulgación de becas en radios, las cuales fueron canalizadas por la empresa Mass Publicidad, que ganó la licitación realizada en octubre 2014.
La comunicación oficial refirió que los mayores desembolsos por publicidad los recibió el canal Telefuturo, específicamente en su programa La Lupa. Los eventos más publicitados se dieron en agosto de 2015 (emisión institucional de la hidroeléctrica desde la central) por G. 80.000.000; setiembre de 2016 (divulgación institucional durante la transmisión de la película Mangoré) por G. 25.000.000; y en enero de 2017 (emisión institucional con transmisión en vivo desde la represa por G. 80.000.000).
CAMPAÑAS. Entre las campañas que más inversiones recibieron se destaca la construcción del complejo habitacional San Francisco en Zeballos Cué.
La consultoría para el desarrollo de la campaña de comunicación Construcción de 1.000 viviendas en Zeballos Cué la recibió Mass Publicidad por un valor de USD 16.544.
La producción audiovisual Construcción del complejo habitacional San Francisco en Zeballos Cué” se otorgó a Lourdes Margarita Verocai por un monto de USD 21.203.
Otras iniciativas bastante publicitada fueron las becas, para lo cual se contrató a Mass Publicidad, con el fin de realizar publicaciones institucionales de la binacional en medios de prensa radial, incluido el spot, solicitado por la Unidad de Becas. El monto adjudicado fue de USD 13.874.
La campaña Más cerca de la gente también fue para Mass Publicidad y conllevó la divulgación institucional en medios de prensa radial, con relación a las obras realizadas por Itaipú en el periodo 2013-2017. La agencia percibió USD 32.959 por este trabajo.
La entidad aseguró que no tiene registro de pagos hechos en forma personalizada a periodistas o comunicadores por publicidad.
Itaipú enfatizó que el gasto en concepto de avisos publicitarios fue bastante austero durante la administración pasada y que es uno de los rubros que ha generado el ahorro de más de USD 134 millones en cinco años de gestión.