Entre las justificaciones expuestas en el pliego publicado por la Dirección Nacional de Contrataciones Públicas (DNCP), se menciona que el objeto de la consultoría es “diseñar un plan comunicacional, diseño, creatividad, manual de marca, elaboración de materiales gráficos y audiovisuales informativos” para difundir el referido plan de movilidad.
El monto total de la contratación del servicio, según se expone en el dictamen técnico emitido por la Dirección de Adquisiciones UOC N° 1, asciende a G. 316.666.667. Entre los antecedentes, se menciona que la Dirección de Comunicación solicitó el inicio de la convocatoria a este llamado el pasado 22 de abril.
Para determinar el precio referencial de la convocatoria, dicha dirección solicitó cotizaciones por correo electrónico a las empresas Be Publicitaria y Goiriz Imagen & Compañía SA. La primera cotizó el servicio en G. 315 millones; la segunda, en G. 455 millones.
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El cálculo del precio también tuvo en cuenta el historial de “compras de bienes similares” registrado en el portal de Contrataciones Públicas. Se hace referencia a una licitación del año 2024, que benefició a Antonio Ojeda Burgos con una adjudicación de G. 180 millones por servicios de consultoría de comunicación estratégica para el Plan Maestro de Tránsito.
El pliego de bases y condiciones incluye, por su parte, una lista de 16 actividades que deberá desarrollar el servicio de consultoría.
Entre ellas, se menciona un plan de “posteo y diseño, creatividad de materiales gráficos para redes sociales por un periodo de 7 meses”, que incluye “diseño y creatividad de flyers informativos (no menos de 50)”, “diseño y animación de gif animados informativos (no menos de 20)” y “diseño y producción de videos cortos animados de 15 segundos, en formatos 16:9 y 9:16 (no menos de 30)”.
También se solicitan el desarrollo de una campaña de comunicación “360°"; la elaboración de 5 spots de televisión “para su lanzamiento de no más de 45" segundos; la elaboración de 3 logos en 2D o 3D; 2 animaciones para “pack final de materiales audiovisuales"; el diseño de trípticos “medida 21 x 21,7 cm"; el diseño de 1 “backpodium medida 3x2 m"; el diseño de “banner roll up con bolso para traslado”, y capacitaciones con los distintos departamentos de la Municipalidad para una “correcta utilización de la marca”, entre otros servicios.
En el dictamen técnico elaborado por la Dirección General de Comunicación, se señala asimismo que los servicios solicitados “se adaptan a las necesidades operativas específicas para el tipo de trabajo realizado” y que “la prioridad es garantizar la cantidad y calidad de materiales elaborados, para mantener informada a la ciudadanía”.
También se citan distintos criterios de evaluación de los oferentes, como la experiencia del consultor y las calificaciones y la competencia del personal que integre el equipo contratado. En este sentido, se pide que el equipo cuente con un “coordinador de comunicación” con 10 años de experiencia, junto con un “ejecutivo de cuentas” y un diseñador gráfico, estos últimos con “3 años de experiencia mínima cada uno”.
El dictamen, firmado por el “técnico/asesor” de la Dirección de Comunicación, Marcelo Miers, concluye que “la gestión actual de provisión del servicio de consultoría (...) demuestra ser eficiente y centrada en las necesidades específicas de la Dirección”.
Recomienda, por lo tanto, “dar continuidad al proceso de contratación” e indica que “las recomendaciones buscan mejorar la eficiencia operativa, asegurando la realización de materiales audiovisuales, de calidad, que permitan comunicar a la ciudadanía de forma efectiva y eficiente los trabajos realizados por el municipio en los diferentes frentes”.
La fecha límite para realizar consultas sobre este llamado venció el pasado martes 15 de septiembre, mientras que el plazo para la presentación de ofertas vence este martes 29 de setiembre.
Dirección de Comunicación cuesta a la Comuna G. 404 millones al mes
Actualmente, la Dirección de Comunicaciones de la Municipalidad de Asunción cuenta con un total de 60 funcionarios, a los que se suman otros 7 que integran la Dirección General de Comunicaciones, según los datos publicados en la planilla de sueldos de la Municipalidad, actualizada a julio.
En total, Asunción paga mensualmente G. 404.053.780 por los 67 funcionarios.
Para conocer más detalles sobre el nuevo llamado, así como la justificación de la contratación del servicio de consultoría, Última Hora intentó comunicarse con la nueva directora de Comunicación, Jazmín Meza, pero la funcionaria no respondió las llamadas ni los mensajes enviados al número con terminación 082.
