En diciembre del año pasado, el Centro Cultural del Puerto de Asunción fue el escenario de la entrega número 48 del premio Gallo de Oro, tradicional reconocimiento otorgado por el diario Última Hora, con el fin de premiar la creatividad gráfica en el rubro publicitario en las páginas del diario y, desde el pasado año, a las publicadas en sus espacios digitales.
La edición del Gallo de Oro 2024 arribó renovada y aggiornada a las nuevas tendencias del mercado y fue abierta a todas las agencias de publicidad nacionales.
Directivos y colaboradores de ÚH, junto a equipos de varias agencias y el publicista argentino Santiago Lucero, director creativo global de Samy Alliance y único jurado, disfrutaron del distendido encuentro que celebró a la publicidad paraguaya.
Al llegar el momento de dar a conocer a los finalistas, Lucero tomó la palabra y agradeció por la invitación y la oportunidad de ser jurado en este premio tan importante para la industria publicitaria paraguaya.
“Quiero que sepan que encaré esta tarea con mucha honra y seriedad. Los organizadores pueden dar fe de esto. Gracias a ustedes por la paciencia a mis interminables preguntas y cuestionamientos”, expresó Lucero.
“Antes de pasar a conocer a los finalistas y ganadores quería intentar explicar mi criterio al juzgar las piezas. Para mí, lo más importante de la creatividad es que sea genuina, honesta, verdadera, auténtica. Creo que no existe la creatividad si no habla de quienes somos realmente y para quienes somos realmente”, continuó el publicista.
“Pasando al tema de las piezas que me tocó juzgar, tengo que decir que quedé gratamente sorprendido. Si bien no había muchísima cantidad, sí encontré calidad. Esto de la creatividad tiene lo bueno y lo malo de que todos tenemos razón y todos estamos equivocados. Al final, es una cuestión de gustos y resultados”, declaró el jurado.
CREATIVIDAD PARAGUAYA. “En este sentido me dio gusto sentir que luego de ver todas las piezas, incluso las no seleccionadas, la gran, gran mayoría representaba o intentaba representar una manera propia, paraguaya, de hacer publicidad”.
“Siempre que veo un portafolio me gusta sentir que después de verlo, conozco un poco a esa persona, no a ese creativo o creativa, sino a esa persona. Y después de ver las piezas inscriptas, siento que conozco un poco más a Paraguay. A su sensibilidad, su emoción, su humor, su inteligencia y su manera de ser. Celebro esto y tanto los finalistas como los ganadores son buenos representantes de esto”, sentenció Lucero.
Por último, el jurado se tomó un tiempo para dejar un poderoso mensaje para los creativos: “Lo distintivo que tiene Paraguay para ofrecer, es eso, ser Paraguay.”
“No me pidieron ningún consejo, pero ya que estoy acá lo daré igual. Desarrollen eso. Su manera de ser, su manera de sentir. Su manera de vivir. No intenten hacer publicidad como los argentinos, los colombianos, los ingleses. Sé que la tentación es grande, sé que la globalización todo lo empata, pero lo único distintivo que tiene Paraguay para ofrecer, es eso, ser Paraguay. Y para terminar, suena muy cursi, pero la única manera de ser alguien es siendo uno mismo”, concluyó.
GRAN GALLO DE ORO. Luego de la presentación de los finalistas y ganadores de las diferentes categorías, Santiago Lucero volvió a tomar la palabra para felicitar a todos los participantes y antes de dar a conocer el premio mayor del certamen explicó el criterio con el cual seleccionó a la campaña ganadora.
“La campaña ganadora es, a mi criterio, una campaña honesta, auténtica, que se apoya en un insight tan simple como poderoso y que es disruptiva por simple. Es una campaña que obviamente se destacó bien en promedio en las distintas categorías y que funcionó muy bien en una de ellas particularmente y que por eso, creo yo, es una justa ganadora del Gran Gallo de Oro”, finalizó Lucero.
La Agencia Garabato conquistó el Gran Gallo de Oro con la campaña global de Open Late para la marca de comidas rápidas Burger King. Esta campaña también se quedó con la estatuilla en la categoría Audiovisual en Redes Sociales y fue finalista en la categoría Gráfica en la Edición Impresa.
La Agencia Cielito se quedó con el premio en la clásica categoría, Gráfica en la Edición Impresa por la campaña No es lo mismo sin H para la marca Heinz de London Import y en Gráfica Digital en Banners ganó la Agencia Lupe por la campaña Que México te hable de México – Que Brasil te hable de Brasil para tarjetas de crédito de Interfisa Banco.
Por último, en la categoría Gráfica Digital en Posteos en Redes Sociales fue escogida la campaña No hace falta ser como ellos para invertir como ellos para Valores Casa de Bolsa SA de la Agencia Biedermann.
EDICIÓN 2025. Para la edición de este año, se mantienen las mismas categorías, la tradicional de gráfica impresa publicadas en el diario Última Hora o en la revista dominical Pausa y en las ediciones digitales y/o redes sociales (X, Facebook o Instagram) de los mismos medios, entre el 1 de diciembre de 2024 y el 30 de noviembre de 2025. Participan todas las piezas o campañas realizadas por agencias de publicidad nacionales. No tienen costo de inscripción.
Como es habitual la evaluación se llevará a cabo mediante un jurado internacional que tendrá en sus manos la difícil tarea de valorar la creatividad en la comunicación del mensaje y la innovación en la gráfica y en los casos digitales.
