La tevé y la radio siguen vigentes según un sondeo de Kantar Ibope

“Hablamos sobre el total de encendidos de televisión y de radios, además del nivel de atención a la publicidad. Siempre estamos haciendo informes de gentileza para nuestros clientes, para que puedan ver como van evolucionando sus medios de comunicación”, explica Rocío Pereira, gerente comercial de Kantar Ibope.

El tiempo promedio de consumo es de 2 horas, 34 minutos y 50 segundos y si se considera a las personas entre 18 a 60 años y más, se aprecia que permanecieron frente al televisor un promedio de 2 horas, 40 minutos y 44 segundos. Mientras que los más jóvenes, entre 4 a 17 años, 2 horas, 20 minutos y 34 segundos. Respecto a las publicidades, las mujeres prestan más atención a los spots en la tevé, constituyendo un 19,0%; mientras los hombres prestan un 17,8% de atención.

El 78% de las personas tienen a la televisión como una fuente de entretenimiento y 76% para informarse. Un 45% utiliza internet para distraerse de las tareas habituales y un 39% usa la radio como compañía.

radio y publicidad. En cuanto a radio, en los últimos 17 años se puede observar que la audiencia fue creciendo. En el 2019 se registró 24,13% de encendido. “El informe de Ibope demuestra que la TV y la Radio siguen siendo los medios por excelencia donde la audiencia recurre para informarse, entretenerse e interactuar”, opina Marcos Román, gerente de programación de Telefuturo.

Al mismo tiempo menciona que es un mensaje importante que debe llegar principalmente a los anunciantes, que puedan comprender que para llegar a las masas en una comunicación efectiva de sus productos, siempre la televisión y la radio serán los medios más importantes y preponderantes en su estrategia comercial.

Según el sondeo, tanto el hombre como la mujer en Paraguay presenta un alto nivel de atención a la publicidad, alcanzando el 75% en televisión y el 57% en radio.

Kantar. Desde 1999, Kantar Ibope Media se dedica a la investigación de medios de comunicación en América Latina. Proporciona información amplia y precisa sobre consumo, desempeño e inversión de medios. Toma como muestra un conjunto de hogares que representan a la población. Con el consentimiento de los residentes se instala un dispositivo denominado: People meter, en cada cámara de la tevé, la cual automáticamente identifica y registra el canal que está siendo observado. El dispositivo envía al sistema de telefonía celular, la información de todos los cambios realizados por el canal espectador a una central de recogida de los índices que se procesa, analiza y distribuye a sus clientes.

Está apoyada sobre tres pilares: estimación, calificación y eficiencia. Kantar Ibope Media cuenta con aproximadamente 3.500 colaboradores y posee operaciones en 15 países latinoamericanos. Trabaja con radios, canales de tevé, diarios y revistas.