San Francisco (EEUU), 13 (EFE). El gigante de internet Google llegó a un acuerdo para hacerse con la firma de anuncios online DoubleClick por 3.100 millones de dólares, después de varias semanas de negociaciones, según anunció hoy.
Con esta adquisición, sobre la que medios especializados hacían conjeturas desde hace días, Google tendrá acceso al software de publicidad de DoubleClick y, sobre todo, a su gran base de anunciantes online y agencias de publicidad.
El acuerdo, el mayor en la historia de Google, constituye un varapalo para Microsoft, que llevaba semanas pujando por la adquisición de DoubleClick y que trata de competir con el buscador en el negocio de la publicidad digital.
Google, que consigue la mayor parte de sus ingresos a partir de los anuncios contextuales –relacionados con los términos de las búsquedas que se llevan a cabo en su motor–, lleva meses tratando de expandir su imperio en el pujante sector de la publicidad digital.
Fundada en 1996 y con sede en Nueva York, DoubleClick sirve los anuncios que aparecen en sitios como MySpace, la web de redes sociales, o el diario financiero The Wall Street Journal, a los que facilita el software necesario para sacar el mayor partido posible a sus ingresos publicitarios.
La compañía también ayuda, entre otras cosas, a las agencias de publicidad y a los anunciantes a medir la efectividad de sus avisos en la red. EFE