La elección de las piezas ganadoras postuladas por las agencias de publicidad nacionales de la edición N° 48 está a cargo del jurado único internacional, puesto que será ocupado este año por el profesional argentino Santiago Lucero, quien se desempeña como director creativo global en Samy Alliance.
INNOVACIÓN. Este año, en su edición 48ª, además del tradicional reconocimiento al mejor aviso de la edición impresa, incorpora nuevas categorías buscando destacar el increíble talento nacional del rubro publicitario que ha creado un efervescente y competitivo campo en el ámbito digital.
Las piezas a ser juzgadas deben haber sido publicadas en algunas de sus plataformas, impresas y/o digitales de Editorial El País SA para sus publicaciones, diario Última Hora o revista Pausa.
Las nuevas categorías son: Mejor Creatividad Digital en Banners; Mejor Vreatividad en Gráfica Digital en Posteos Publicados en las Redes Sociales (X, Facebook, o Instagram); Mejor Creatividad Audiovisual Publicada en Redes Sociales (X, Facebook o Instagram).
Y, como culminación se entregará el Gran Gallo de Oro a la mejor campaña que englobe un destaque creativo para la comunicación en impreso como en digital.
PREMIO. El tradicional premio a la mejor creatividad de la publicidad paraguaya surgió en el año 1977, ideado por Álvaro Ayala, quien se desempeñaba en aquella época como gerente comercial y relacionista público de Última Hora.
La intención era celebrar el primer aniversario de la segunda etapa del diario, cuando bajo la dirección del Lic. Demetrio Rojas, luego de una pausa de varios meses, el periódico volvió a circular tras la adquisición de nuevas maquinarias.
Desde entonces, se entregó de modo ininterrumpido, convirtiéndose con el paso del tiempo en el premio de mayor trayectoria y vigencia en el rubro local.
Las agencias premiadas recibirán una estatuilla dorada, estilizada y minimalista, sostenida sobre una base de madera.
El premio que emula un gallo fue creado por el escultor Hugo Pistilli y hecho por él hasta el 2005, año en el que falleció. Desde el 2006, la pieza es confeccionada por su hijo, el artista plástico Juan Pablo Pistilli.
Otro aspecto singular de su creación es el hecho de que no resulta de un molde, sino de un proceso artístico guiado por preceptos de modelo, tamaño y características.
JURADO. La elección está cargo de Lucero con trayectoria en medios tradicionales como digitales.
En caso de que no encuentre ninguna pieza que considere apta en una o más categorías, serán declaradas desiertas. Primará la creatividad como parámetro, pero también la calidad de las piezas y todo el entorno.
