Por Marisol Ramírez | mramirez@uhora.com.py
A las 20.30 arranca la 34ª edición del certamen que galardona a los anuncios publicitarios publicados en el diario Última Hora, desde el 16 de diciembre de 2009 hasta ayer. La entrega del galardón se realiza en el Carmelitas Center.
El publicista argentino Papón Ricciarelli, presidente y director General Creativo de Don Estudio, tiene a su cargo el rol de Jurado de esta 34ª edición del Gallo de Oro. Ricciarelli trabajó arduamente en la selección de la pieza ganadora que se da a conocer esta noche, a las 20.30, en el Carmelitas Center. Para conocer más acerca de sus criterios, Última Hora conversó con el publicista.
<strong>-¿Cómo siente el desafío de elegir al mejor anunciante publicitario del año 2010 para Última Hora?</strong>
-Es un desafío muy importante, ya que es el anunciante el que genera que cada estrategia, idea y resultado sean las mejores. Las agencias acompañamos y trabajamos para despertar en el consumidor y en el anunciante la curiosidad y la necesidad. Pero, en definitiva, el anunciante es quien impulsa el cambio.
Hoy, desde un punto de vista de empresario de las ideas más que de creativo publicitario, entiendo que es imprescindible estar en sintonía total con el cliente y su consumidor.
<strong>-¿Qué criterios tiene en cuenta a la hora de elegir al ganador? </strong>
-El criterio mayor para que una pieza sea relevante es que me proponga algo y despierte mi atención e interés como consumidor.
<strong>-¿Cuáles son los parámetros para que un anuncio destaque? </strong>
-La categoría print quedó posicionada como la más artesanal a nivel mundial, con menor innovación. Por eso es tan importante su mensaje y una interpretación visual bella, lo más artesanal posible.
-En sus dos décadas de experiencia en el ámbito publicitario,<strong> ¿qué avances observa?</strong>
-Antes, una marca decía algo y los consumidores se sentían persuadidos. Hoy, una marca dice algo y el consumidor responde. Murió el monólogo de las marcas, estamos en la era del diálogo marca-cliente.
<strong>-¿Qué hace original e impactante a un anuncio?</strong>
-Que el mensaje sea único es lo más importante, hoy y siempre lo fue. Es factible usar todos los recursos, siempre que se respete la identidad de la marca.
Estamos en una bisagra, un nuevo paradigma de los consumidores. De la generación de los baby boomers, fanáticos de la televisión, a la generación Z, conectados a todo tipo de tecnología, pero, sobre todo, buscando experiencia y contenidos relevantes para interactuar y compartir. Por eso es necesario estar en plena conexión con sus necesidades e inquietudes.
<strong>-¿Qué tiene que tener una campaña publicitaria para que sea exitosa?</strong>
-Una idea generada en conjunto entre anunciante y su agencia. Haciendo mucho foco en el consumidor.
<strong>SELECCIÓN DE LAS PIEZAS EN CERTAMEN</strong>
Última Hora, desde 1977, elige y entrega el Gallo de Oro usando la misma metodología. Se convoca a un único jurado internacional, que ejerce la tarea de elegir a la pieza ganadora entre todas las publicadas a lo largo de un año.
En la gala de premiación, el jurado justifica los criterios que le llevaron a elegir la publicidad ganadora ante los presentes y la prensa.
En esta ocasión, Papón Ricciarelli tuvo a su cargo dicha responsabilidad. El creativo lleva más de dos décadas en el mercado publicitario. Inició su carrera con el emblemático David Ratto.
Trabajó para clientes de todas las categorías, entre ellos PepsiCo, 7up, Gatorade, Nike, Telefe, Volkswagen, Grupo Telecom, Coca-Cola, Mastercard Latinoamérica, SanCor, Nestlé, Camel, Bayer, Loreal, Wella, LG, Shell, Colgate y Palmollive.
Entres sus galardones resaltan los obtenidos en Cannes, Clio, London, Sol de Iberoamérica, Ojos de Iberoamérica, Fiap, Clarín, Lápiz de Platino y Martín Fierro.
<strong>LA FRASE</strong>
Estamos en una bisagra, un nuevo paradigma de los consumidores. De la generación de los baby boomers -fanáticos de la televisión- a la generación Z -conectados a todo tipo de tecnología- pero, sobre todo, buscando experiencia y contenidos relevantes para interactuar y compartir.
