EFE
Esta herramienta de uso gratuito ha sido desarrollada por ingenieros de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M), del Departamento de Telemática, y forma parte del proyecto europeo Types, dentro del programa Horizon 2020 y del Data Transparency Lab, una iniciativa que promueve la transparencia en internet, para concienciar al internauta de la importancia de proteger su privacidad digital.
Empresas como Telefónica I+D, la red Eurecat, la Asociación de Usuarios de Internet (AUI) o IAB Europa forman parte del consorcio internacional que impulsa este ambicioso proyecto.
Bajo el nombre “FDVT: Facebook Data Valuation Tool”, la herramienta recién lanzada ayuda a visualizar a modo de caja registradora virtual, desde una pequeña ventana que se abre en la parte superior derecha de la pantalla cuando se entra en Facebook, los ingresos que va generando la navegación de un usuario a la plataforma.
Según los últimos datos de Facebook, que sitúan en casi 1.800 millones su número de usuarios activos, la red social obtuvo un beneficio neto de 5.944 millones de dólares en los nueve primeros meses del año, un incremento del 179% respecto al mismo periodo del año pasado, en gran medida por sus ingresos en publicidad.
Así, de acuerdo a las cifras, de los alrededor de 7.000 millones de dólares de ingresos en el último trimestre, unos 6.800 millones correspondieron solo a venta de anuncios, un 59% más que en el mismo tramo del año anterior.
Facebook ingresa dinero por publicidad continuamente con sus usuarios, “incluso cuando el internauta dentro de su plataforma ni siquiera pincha en los anuncios”, explicaron a Efefuturo los hermanos Rubén y Ángel Cuevas, de la UC3M, dos de los desarrolladores de la innovadora herramienta.
Para su utilización, el usuario solo tiene que descargar la solución y facilitar unos datos básicos sobre su identidad para que la herramienta identifique el valor económico de su perfil en el mercado de la publicidad, un sector volátil sometido a una oferta y demanda muy variables, explicaron sus responsables.
Por el momento, la solución funciona solo en Facebook y desde el navegador Chrome, pero sus creadores están buscando financiación para extenderla a otras plataformas y navegadores, así como a sistemas operativos móviles en próximos proyectos futuros.
La prioridad de la herramienta es concienciar de la importancia de la privacidad y la necesidad de que las empresas que manejan publicidad sean transparentes en sus actuaciones con los datos de otros, insistieron sus responsables.
“No queremos demonizar ni a Facebook ni a Google ni a ninguna otra plataforma por generar beneficios con la publicidad, un sector sin duda generador de crecimiento económico y empleo”, según Rubén Cuevas.
Con este tipo de herramientas se insta a las empresas a actuar con transparencia a la hora de informar qué hacen con los datos de terceras partes, según sus responsables, explicó.
Cada vez más el sector de la publicidad “perfila hasta el último detalle” de sus potenciales clientes, a los que dirigen anuncios muy personalizados en función a sus características personales para mejorar sus rendimientos, aseguró Ángel Cuevas.
Debe garantizarse “un equilibrio” entre esa personalización de la publicidad, que puede ser consentida expresamente por el usuario para mejorar su experiencia de usuario, pero con las garantías de mantenimiento de sus derechos fundamentales sin sobrepasarse límites, añadió.
Como parte del proyecto, la Asociación de Usuarios de Internet (AUI), otra de las entidades involucradas, facilitará al usuario desde el sitio “testdeprivacidad.com” acceso directo a la herramienta para visualizar automáticamente cuánto valora Facebook su perfil en cada momento.
Esta “web” permitirá consultas puntuales relacionadas con la privacidad, como “quién usa mis datos, cómo se recogen o el valor que tienen en el mercado publicitario los datos de un usuario para las aplicaciones más usadas en internet, como Facebook o Google”.
Asimismo, le dará claves y pautas sencillas para mejorar y manejar más eficientemente su privacidad digital, explicó a Efefuturo el presidente de la AUI, Miguel Pérez Subías.
