Para saber un poco más sobre la publicidad premiada, Rodolfo Gómez, director general creativo y socio fundador de Cielito, se comparte la historia detrás de la gráfica.
“El carrulim es una milenaria tradición paraguaya, sin embargo, hace un tiempo notábamos que debíamos atraer al público joven hacia este ritual, conscientes de que había un tremendo potencial posicionando la fecha y la ocasión de consumo. Cliente y agencia trabajando en equipo hizo que rápidamente se llegue la idea de revalorizar a la tradicional bebida”, comenta Rodolfo.
El creativo menciona que años anteriores habían creado un video falso, con un supuesto programa argentino de tevé en el cual decía que el carrulim era una tradición argentina. El objetivo era saber la reacción de la gente y la repercusión fue tal que ese año, en el 2019, la Secretaría Nacional de Cultura (SNC) declaró a la bebida como Patrimonio Cultural Inmaterial del Paraguay.
“En conjunto con el cliente trabajamos toda una plataforma de construcción de la marca, resumida en el concepto de Sin Fortín no es carrulim, se reformuló la bebida haciéndola mucho más apetecible, se diseñó un producto específico para la celebración, creamos packagings muy innovadores con el carrulim como ingrediente principal, aprovechamos el contexto de la pandemia para posicionarlo como antídoto”, explica.
Comenzaron a realizar una fuerte campaña en digital y medios tradicionales, con materiales que se viralizaron y la conversación explotó en las redes. El carrulim Fortín fue tendencia y el producto agotó su existencia en los puntos de venta.
“La caña paraguaya es un patrimonio 100% paraguayo. Venimos trabajando para que los paraguayos la valoren como los franceses sienten orgullo por sus vinos o los escoceses por su whiskys. Siendo la caña el principal ingrediente del carrulim, la oportunidad estaba en conectar con la generación digital y que la consideren como una bebida tan cool como las marcas extranjeras, con el agregado que la caña y el ron paraguayo son mucho mejores en calidad”, acota Rodolfo Gómez.
La agencia. Cielito acaba de nacer, de hecho el primer aviso de la agencia es el ganador del Gallo de Oro, pues lo publicaron el 1 de agosto. “Una hermosa coincidencia”, resalta emocionado el creativo.
El nombre surgió como inspiración a partir del poema Cielito del Paraguay, de Elvio Romero, quien aún en el exilio plasmó su amor a la patria. “Tal vez eso haya inspirado, la belleza de lo pequeño y a la vez infinito, donde el cielito es el único límite”, relata.
Son parte de la agencia: Rodolfo Gómez (director general creativo y socio fundador), Eduardo Pando (director de planning), Eduardo Vera (director de arte) y Sofía Gómez (digital). Equipo de medios: Insider Media. La sede se encuentra en Primer Presidente 3.490 casi Onieva.
Cielito es una agencia creativa que desde hace unos días es socia y forma parte de PM Hub, un holding de comunicación integrada por 8 agencias de publicidad.
Triunfadora
Agencia: Cielito, integrada por Rodolfo Gómez, Eduardo Pando, Eduardo Vera y Sofía Gómez.
Aviso: Sin Fortín no es carrulim.
Título: La dosis definitiva contra la mala onda.
Anunciante: Caña Fortín.
Rodolfo Gómez, de Cielito, agencia ganadora del prestigioso certamen de ÚH, habla sobre el proceso de creación de la publicidad que resalta una tradición paraguaya, en el contexto de pandemia.