Si se desglosa por sectores económicos, los servicios al consumidor lideran el origen de las pautas, con USD 79.244.905. En el top 5 le siguen el comercio al menudeo, con USD 61.554.199, la higiene personal con USD 55.478.352, los sorteos o loterías con USD 42.166.804 y las bebidas sin alcohol con USD 38.941.800.
Haciendo el análisis por categorías, la telefonía móvil es la indiscutible líder, ya que aportó USD 34.388.607 en publicidad todo el año pasado y representa el 6% de toda la inversión. Detrás aparecen los telesorteos, con USD 21.295.991, cervezas con USD 20.807.779, casas de juego (bingo) o casino con USD 20.639.237 y gaseosas con USD 20.100.149.
En lo que se refiere a las empresas que publicitaron, Telecel (Tigo) es la que más pautó en los diferentes medios con una inversión de USD 22.562.115. En segundo lugar se sitúa Genomma Lab con USD 18.193.984, mientras que Cervepar se ubica tercero con USD 17.465.536. Cierran la lista de cinco Unilever con USD 15.200.165 y SC Johnson con USD 12.991.656.
El Gobierno destinó USD 12.222.425 en publicidad durante el 2017.
POR MEDIOS. La televisión abierta (canales de aire) tuvo el 78% de la recaudación publicitaria y la cifra alcanzó USD 430.662.254. Significa un crecimiento del 10%, ya que en el 2016 el monto fue de USD 392.693.056.
La televisión por cable también registró un incremento en el 2017 y fue del 11%, al captar ingresos por USD 37.227.728, contra USD 33.404.253 del año antepasado.
Por su parte, la publicidad en radios fue levemente superior, en un 12%, con un valor de USD 24.738.451, contra USD 22.034.177 del 2016.
En contrapartida, los diarios y las revistas demostraron un retroceso al momento de generar ingresos por publicidad. Las empresas invirtieron USD 52.239.565 en los periódicos durante el 2017. El año antepasado el monto había representado la suma de USD 52.480.340, por lo que equivale a una caída del 0,5%.
Las revistas lograron atraer publicidad por USD 7.545.200, mientras que en el 2016 lo habían hecho por USD 9.031.260.
Otro aspecto que se observa en el reporte es que el periodo favorito de las compañías parara pautar es la segunda mitad del año (julio a diciembre). El aumento de la inversión total en el segundo semestre fue del 25%, con relación al primer semestre.
Ibope aclaró que se utilizan las tarifas informadas por los medios para hacer los cálculos.