La marca Coca-Cola ocupa el primer lugar con 16%, seguida por las marcas Adidas, Brahma, Nike y Pulp, que ocupan el segundo lugar con 4% de recordación, cada una.
Hoy día, las marcas se enfrentan a grandes retos para consolidar su posicionamiento hacia el futuro. Las redes sociales y el poder, cada vez mayor, del boca en boca más virtual y omnipresente, hacen que la competencia sea mayor y que las firmas deban bucear en un mar de creatividad para obtener una ubicación en la mente de sus consumidores, y, por qué no, un lugar también en sus corazones, explicaron los responsables del estudio en cuestión.
El ranking de marcas Top of Mind 2013 revela cuáles son las marcas mejor posicionadas en la mente de los consumidores paraguayos en diferentes categorías: alimentos, bebidas, higiene personal y del hogar, belleza, finanzas, electrodomésticos, electrónica y transporte. Esta edición, la segunda, incorpora otros rubros como marcas deportivas, comida rápida, universidades, fundaciones y canales de TV, completando 55 marcas que fueron consultadas.
Este estudio es una iniciativa de la red Oniria, la Consultora Nauta, el Diario 5Días y la Revista Plus buscando sumarse a otros esfuerzos existentes por documentar y dar visibilidad al negocio de la publicidad y las marcas. Sirve de análisis para ver qué están haciendo cada una en sus categorías para ser líderes, qué están haciendo para ser las más recordadas. Ser conocido es la primera condición para el éxito de la marca. Esto sirve como base para las acciones de branding, y demás estrategias de marketing.
La recolección de datos se inició la primera semana de enero y finalizó la primera semana de febrero, totalizando 5 semanas. En esta edición, las mujeres fueron las más encuestadas con el 52%, mientras que el 48% restante fueron hombres, según los responsables de la encuesta.
PROTAGONISTAS. “Es un aliciente, pero también una gran responsabilidad estar ubicado a la cabeza de Top of Mind”, señaló Francisco Sanfurgo, gerente general de Coca-Cola Paraguay. La marca de gaseosas siempre se guía sobre la frase “es la chispa de la vida”, por eso opta siempre estar en los momentos más felices de la gente. Son 125 años de desarrollar la marca y con ello se logró una presencia a nivel mundial.
Para Cervepar SA es un orgullo y una satisfacción que el consumidor paraguayo tenga entre sus marcas preferidas a las de la compañía. Cervepar encabeza el rubro cervezas con su marca Brahma y segunda con Pilsen, señaló Jorge Talavera, portavoz de la empresa. “Para eso trabajamos, para acercar a las marcas en la preferencia del consumidor. La ubicación nos alienta para seguir trabajando en buscar las innovaciones que el consumidor paraguayo aprecia y también tener de alguna manea listas nuevas ocpioenes para entregarlas de manera co nstante”, manifestó.
La cifra
55
marcas de diferentes rubros conforman la lista de las que fueron consultadas por la encuesta.