El sector publicitario constató un aumento en cuanto a las facturaciones en el periodo que abarca el primer semestre del año, esto según datos arrojados por una encuesta llevada adelante en agosto por la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP).
El estudio abarcó casi la totalidad de las 35 agencias que componen la Asociación y se pudo constatar que el 60% vio un incremento en las facturaciones con relación al mismo periodo del año pasado. “Estamos contentos, esto demuestra que hay indicios de recuperación en términos de mercado publicitario”, manifiesta Pascual Rubiani, presidente de la APAP, al evaluar los datos.
Según Rubiani, entre las razones de este crecimiento se encuentra la reapertura de la actividad económica y por otro lado la participación de las agencias de publicidad en otros tipos de servicios que anteriormente no se estaban ofreciendo a los clientes. “Hay una mayor cantidad de productos, como la planificación estratégica en comunicación, el social media márketing, etc. Las estrategias de medios tradicionales e integrales también han crecido; dispararon la recuperación”, explica.
Proyección. Si bien existe una mejora con relación al 2020, al compararse al mismo periodo del 2019, se constata que el 52% de las agencias alcanzaron una facturación por debajo de aquel año previo a la pandemia. “Comparado con el 2020 es un crecimiento, en comparación con el 2019 es el camino de una recuperación que creemos que se puede dar en este semestre final del 2021 y en el 2022, en la medida en que se siga controlando a la pandemia”, comenta Rubiani.
En ese sentido, el presidente de la APAP destaca dos factores que podrían incrementar el proceso de recuperación. Por un lado, “la situación de la pandemia está controlada y hay bajos niveles de contagio, hay una mayor vuelta a las actividades normales”, señala. Y agrega que esta situación colabora con el segundo factor. “Los anunciantes ya cuentan con mayor confianza para retomar las estrategias que venían desarrollando anteriormente o implementar nuevas de estas, que les permitan incrementar sus inversiones publicitarias”.
Publicidad. En cuanto a la participación de la publicidad en la reactivación económica, Rubiani explica que “la comunicación puede ayudar en generar un clima de mayor confianza para las marcas en su relación con los consumidores y eso puede generar un mayor y mejor desempeño de esas marcas y de los productos que publicitan en el mercado”.
En ese sentido, el publicista asegura que a lo largo de la pandemia dos elementos se han mostrado sumamente importantes: la creatividad y la innovación, aspectos que colaboraron para que los anunciantes puedan llegar a los consumidores a pesar del escenario. “El consumidor cambió muchas de sus conductas tradicionales y ahí las agencias de publicidad hemos logrado ayudar bastante a las marcas a buscar nuevos caminos estratégicos para poder alcanzar a esos consumidores”, manifiesta.
Confianza. De igual manera, observa que situaciones como la propia pandemia predisponen a “cambios de itinerario del consumidor”, momentos donde “las lealtades tradicionales se revisan” y en donde la publicidad colabora a que las marcas tengan entonces un mensaje y contenido adecuado al momento que atraviesan sus consumidores, para que puedan estrecharse los vínculos existentes y permitir que esa marca mantenga su vigencia.
“Las marcas tienen que adecuar sus discursos a los nuevos escenarios y a las nuevas condiciones de vida de los consumidores. Son las agencias las que han encontrado de alguna manera esa narrativa para que las marcas pudieran acompañar a sus clientes en estos momentos. Eso cuando se vuelve visible se potencia y entonces eso permite realmente un incremento de las actividades comerciales de los anunciantes”, asevera.
Asimismo, expresa que los anunciantes se encuentran ante un momento propicio para incrementar sus acciones en favor de un mayor dinamismo dentro del ámbito de las actividades del márketing y del consumo, elementos que se ubican como “fuertes potenciadores de una reactivación económica para el país”.