Silvana Bogarín
sbogarin@uhora.com.py
Muchas de las empresas están agregando a su presupuesto un 15% más de inversión por los temas relacionados al Bicentenario de la Independencia Nacional, según el presidente de la Cámara de Anunciantes del Paraguay, Carlos Jorge Biedermann.
Destacó que la inversión en medios está entre el 10 % y el 15 % más que el año pasado, sin olvidar que en 2010 se celebró el Mundial de Fútbol, donde Paraguay tuvo una destacada participación y muchas marcas explotaron la pasión albirroja.
Televisión y prensa escrita son los medios más utilizados para difundir las campañas por el Bicentenario. “También los diarios están lanzando libros de ediciones especiales que tienen espónsores”, refirió.
Añadió que actualmente existe un movimiento importante alrededor del Bicentenario, que continuará todo el año, aunque no con la intensidad de mayo, en que se llagará al pico de inversión, pero la idea es continuar todo el año, según consultas con varias empresas.
“El Mundial tuvo un antes y un durante el evento, pero no un después. Sin embargo, el Bicentenario va a durar todo el año”, manifestó. Y agregó que para el Mundial de Fútbol fueron tres meses intensos de inversión publicitaria, pero ahora los patrocinadores van a continuar todo este año. “Eso es bueno porque dinamiza el mercado de la comunicaciones, y también van a seguir las promociones, los eventos”, indicó.
Biedermann recordó que en 2010 la inversión publicitaria llegó a US$ 250 millones (a precio de tarifa), y este año se prevé un 15% más, es decir que podría llegar a US$ 287 millones.
MARCAS. Pulp, Visión Banco, Tigo, Banco Itaú, Personal, Pechugón son algunas de las empresas que optaron por saludar los 200 años de Independencia de Paraguay a través de la publicidad.
Con el lema Ñane retã sãso oñepyrú ñe’e guaraníme” (Nuestra independencia comienza en el idioma guaraní), la empresa de telefonía Personal lanzó una campaña publicitaria alusiva al Bicentenario, con una inversión de US$ 50.000. Se trata de un material audiovisual en blanco y negro que resalta la cultura y los valores, empezando por el idioma guaraní.
La campaña Pulp para todo el mundo busca destacar las cosas por las cuales los paraguayos podemos sentirnos orgullosos, señaló Giuliano Caligaris, gerente de Marketing de Distribuidora del Paraguay.
Esta campaña cuenta con inversiones en pauta publicitaria en televisión, radios, prensa escrita, revistas, internet, vía publica. También se lanzaron nuevas etiquetas de todos los sabores de Pulp con diseños de Edición Limitada Conmemorando al Bicentenario.
La inversión aproximada la gaseosa Pulp por acciones relacionadas al Bicentenario es de USD 300.000.