El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) anunció a Pepa Rojo como presidenta del jurado de la disciplina Formatos para su edición 2026. La actual presidenta del Club de Creatividad de España tendrá a su cargo la evaluación de una categoría que cobra cada vez más relevancia en un escenario donde la tecnología y las plataformas digitales transforman constantemente la manera de comunicar.
Con más de 20 años de trayectoria profesional, Rojo ha desarrollado una carrera vinculada a la creatividad, la innovación tecnológica y el marketing estratégico. Su experiencia incluye cargos de liderazgo en empresas como Meta, donde trabajó con plataformas como Facebook, Instagram, WhatsApp, Oculus y Messenger, además de su paso por agencias internacionales como Publicis Group, Grey, DDB y McCann.
Para la ejecutiva, la evolución de los formatos exige que estos dejen de ser simples soportes para convertirse en parte esencial del mensaje. “Estamos definiendo el medio más como una experiencia que como una interrupción”, señaló. En esa línea, sostuvo que las mejores ideas son aquellas que encuentran en el formato una herramienta inseparable de su narrativa. “Si la idea existe gracias al formato, algo estaremos haciendo bien” afirmó.
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La designación de Rojo se enmarca en el concepto Creatividad con Alma, eje temático de FIAP 2026. Desde esa perspectiva, destacó el potencial creativo de América Latina para conectar la innovación tecnológica con la identidad cultural. “Lo que caracteriza a LATAM es la frescura a la hora de traducir tecnología en cercanía. Hay menos rigidez que en otras regiones”, expresó.
Según explicó, la región se distingue por incorporar elementos propios como el humor, la música y el contexto social a los nuevos lenguajes digitales. “LATAM no solo adapta los formatos, sino que hace un puente con la cultura. Es una región valiente, humana y cercana”, agregó.
Respecto al avance de los algoritmos y la inteligencia artificial, Rojo sostuvo que la tecnología debe funcionar como una herramienta de amplificación, pero nunca reemplazar el criterio creativo. “Una cosa es el algoritmo y otra la sensibilidad de una idea y por qué merece ser recordada. Debemos proteger la idea; el algoritmo puede amplificarla, pero no debe ser su origen”, indicó.
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A la hora de definir qué buscará en las piezas aspirantes al Gran Premio, la presidenta del jurado adelantó que valorará especialmente aquellas propuestas en las que el formato sea único e indispensable para contar la historia. También tendrá en cuenta la capacidad de inspirar a otras marcas, generar impacto y marcar un antes y un después en la industria.
Sin embargo, para Rojo el factor decisivo seguirá siendo la emoción. “La sociedad es el termómetro; si no emociona, no habrá llegado a la audiencia. La publicidad ha de emocionar, y ahí encontramos la verdadera creatividad con alma”, concluyó.
