El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) continúa conformando los jurados que tendrán a su cargo la evaluación de las mejores campañas de la región en su edición 2026. En esta ocasión, el certamen presentó al Jurado de Metales de la disciplina Formatos, que será presidido por Pepa Rojo, junto a un equipo de especialistas provenientes de Argentina, Brasil, Colombia, España, Estados Unidos, México y Panamá.
La disciplina Formatos cobra un protagonismo cada vez mayor en un contexto en el que la inteligencia artificial está modificando la manera en que se crean, producen y distribuyen las ideas. En ese escenario, el desafío ya no pasa únicamente por generar contenidos, sino por encontrar el formato capaz de potenciar una propuesta creativa, conectar con las audiencias y generar experiencias memorables.
En ese sentido, Pepa Rojo sostuvo, en una entrevista con PRODU, que “el mejor formato será el que haga la idea relevante y memorable”. Para la ejecutiva, las nuevas tecnologías representan una oportunidad para ampliar las posibilidades creativas, aunque considera que el verdadero diferencial seguirá estando en la capacidad estratégica de sorprender y generar impacto en las personas.
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Experiencia internacional
El Jurado de Metales de Formatos reúne perfiles que combinan creatividad, estrategia, innovación, transformación digital y liderazgo empresarial, con experiencia desarrollando proyectos para algunas de las marcas más importantes del mundo.
Desde Argentina participará Nicolás Defferrari, Executive Creative Director de TombrasNiña Buenos Aires. Su trayectoria incluye agencias como GUT, David, WeBelievers y Ponce, además de más de 120 reconocimientos internacionales y un lugar entre los 100 mejores directores creativos del mundo según The Drum World Creative Rankings.
Brasil estará representado por Verônica Gordilho, Co-COO de Africa Creative, una de las agencias más reconocidas del mercado brasileño. A lo largo de su carrera ha liderado el desarrollo de negocios y la gestión estratégica de clientes como Natura, Grupo Pão de Açúcar, Azul y Vale.
Por Colombia participará Marcos Alberto, director creativo de Buentipo Global. Durante más de una década ha trabajado para marcas como WOM, Banco Falabella, Spotify, Under Armour y Novo Nordisk, impulsando proyectos que integran creatividad, cultura y plataformas digitales.
España estará representada por Javi Del Río, director creativo ejecutivo de 2045 The Non Agency. Ha desarrollado proyectos en mercados como España, Reino Unido, Estados Unidos y Perú para compañías como PepsiCo, Samsung, BBVA, Diageo y Movistar, además de desempeñarse como conferencista y mentor en iniciativas de innovación.
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Desde Estados Unidos se incorpora Dibrie Guerrero, estratega especializada en crecimiento cultural. Con más de dos décadas de experiencia, ha liderado procesos de transformación para compañías como Ford, Stellantis y Sysco, integrando inteligencia cultural, estrategia de marca y análisis de datos.
México estará representado por Carlos Alberto Correa Cano, chief strategy officer de LePub México, cuya experiencia combina estrategia, shopper marketing, transformación digital y análisis de consumidores para desarrollar soluciones de negocio centradas en las personas.
Completa el jurado Werner Lemke, director general creativo de Star5 Creative, Panamá. Con más de 20 años de trayectoria, ha liderado el crecimiento creativo de la agencia y obtenido reconocimientos en festivales internacionales como Cannes Lions, Clio, FIAP, Effie Latam y WARC Awards.
Creatividad en la era de la IA
La categoría Formatos distingue aquellas campañas que encuentran la mejor forma de expresarse a través de medios, plataformas, contenidos, experiencias o tecnología. Para FIAP, en un momento donde la inteligencia artificial facilita la producción de piezas creativas, el verdadero valor diferencial está en la capacidad de construir formatos innovadores que amplifiquen una idea y generen relevancia cultural.
