La agencia paraguaya Nasta se convirtió en la única representante del país en el Festival of Media Latam (FOMLA) 2025, en alcanzar tres nominaciones con la innovadora campaña Art Daily, desarrollada junto a Fundación Itaú, Fundación Texo y el Diario Última Hora.
La propuesta compite en tres categorías claves: Uso Creativo de los Medios, Mejor Campaña Realizada con Presupuesto Reducido y Mejor Campaña Integrada.
“Ser finalistas en un certamen que establece un estándar de calidad en campañas en medios de comunicación en América Latina es una oportunidad maravillosa para compartir ideas con propósito capaces de trascender cualquier formato o presupuesto”, destacó María Beatriz Aular, gerente general de la Agencia Nasta.
Por un día, el Diario Última Hora se transformó en una auténtica galería impresa. Cada noticia fue ilustrada con obras de artistas paraguayos contemporáneos, en una edición especial que invitó a los lectores a mirar el país con una nueva perspectiva.
Las fotografías tradicionales dieron lugar a pinturas, esculturas y piezas visuales seleccionadas para dialogar con los temas del día.
Con esta iniciativa se logró un impacto notable: 22.000 ejemplares distribuidos, más de 23.000 lectores directos, 6 millones de interacciones en redes sociales, un aumento del 250% en búsquedas sobre arte local y más de 80.000 lectores diarios en el medio.
En solo 24 horas, Art Daily llevó más arte a más personas que muchas galerías en todo un año, demostrando que el arte puede irrumpir incluso entre titulares y columnas de opinión.
Sin fronteras. El proyecto nació bajo el espíritu de Borderless Creativity, impulsado por Ogilvy Latam, con la colaboración de equipos creativos de Paraguay y Perú en sesiones de coworking lideradas por Keka Morelle, chief creative officer de la región.
La propuesta reflejó cómo una idea local puede amplificarse cuando se comparte entre fronteras.
El Festival of Media Latam reúne cada año a las campañas más innovadoras de América Latina, con la participación de agencias de 15 países y un jurado conformado por más de 35 referentes de marcas globales. Su programa busca reconocer el poder de los medios para generar impacto positivo.
Asimismo, con Art Daily, Nasta reafirma el talento y la creatividad paraguaya, consolidando su presencia en los grandes escenarios internacionales y demostrando que una buena idea puede convertir algo cotidiano, como leer el diario, en una experiencia artística transformadora.
Además, la campaña puso en valor el trabajo de artistas locales, acercando el arte contemporáneo al público masivo. También fortaleció el vínculo entre medios de comunicación y cultura, mostrando cómo la colaboración puede inspirar nuevos modos de narrar la realidad.
El reconocimiento internacional se suma a una trayectoria de más de tres décadas de Nasta como referente de innovación en comunicación y creatividad en Paraguay.
