El grupo italiano Benetton lanzó una nueva y controvertida campaña publicitaria denominada Unhate (sin odio), que muestra a los presidentes Barack Obama y Hugo Chávez besándose o a Angela Merkel con Nicolas Sarkozy haciendo lo mismo, entre otros personajes en que se muestran imágenes de líderes mundiales besándose, siendo estos tan antagónicos.
Esta nueva estrategia publicitaria busca como objetivo contrarrestar la cultura del odio, promoviendo el acercamiento entre pueblos, creencias y culturas. Se trata de la primera iniciativa de la Fundación del mismo nombre recién creada, según detalla la empresa en un comunicado.
También aparece Obama besándose con el líder chino Hu Jintao; la canciller alemana, Angela Merkel, y el mandatario galo Nicolas Sarkozy; los dirigentes de Corea del Norte y Corea del Sur, Kim Jong-il, y Lee Myung-bak, entre otros.
PARA COMBATIR LA CULTURA DEL ODIO. “Si el amor global sigue siendo una utopía compartida, la invitación a no odiar, a combatir la cultura del odio, representa un objetivo ambicioso pero realista”, afirma Alessandro Benetton, vicepresidente ejecutivo del grupo textil. “Con esta campaña hemos decidido dar notoriedad mundial a una idea profunda de tolerancia, para invitar a los ciudadanos de todos los países -en un momento histórico de gran incertidumbre y de grandes esperanzas- a reflexionar sobre cómo el odio nace principalmente del ‘miedo del otro’ y de aquello que se desconoce”, agrega.
Se trata de imágenes simbólicas de reconciliación -con un toque de esperanza irónica y provocación constructiva- para solicitar una reflexión sobre cómo la política, la fe, las ideas, aunque diferentes y contrapuestas, deberían desembocar en el diálogo y la mediación, apunta el grupo de moda.