El espacio en góndola, tan anhelado por los proveedores, no marca una tendencia de compra importante ya que las personas no dejarían de comprar su marca si esta tuviera un espacio menor.
La marca con el espacio más grande afecta la decisión de compra del 8% de los consultados. Sin embargo, el 92% de los consultados manifestó que es fiel a su marca y que no lleva en cuenta si el espacio que ocupa su marca en las góndolas es más grande, según un estudio de consumo realizado por la Consultora Análisis Empresariales SRL.
Anemp realizó una investigación de mercado a fin de conocer con profundidad el comportamiento de los consumidores de productos masivos en cuanto a los diferentes canales de compra, señaló Josefina Bauer, directora de la consultora.
La muestra está compuesta por 151 encuestas realizadas en Asunción y Gran Asunción; el universo consultado está conformado por 75% de mujeres y 25% hombres de nivel social medio.
El resultado también revela que más del 50% de las personas no comparan precios porque compran marcas ya conocidas y prefieren no perder el tiempo y que las inversiones en material POP (Point of Purchase, literalmente “punto de venta” en inglés) que desde todos los puntos de vista del márketing potencian las ventas, no son recordadas por más del 70% de los consumidores.
La información se obtuvo a través de encuestas presenciales a personas de diversas edades, entre los meses de mayo a junio del corriente.
PRECIO. Al ser consultado qué productos compra por precio, en la categoría alimentos, el 7% cuando compra carne, y fideos, 6% azúcar, 5% panificados y verduras, 3% arroz, agua, sal y leche. En aseo personal, 15% cuando compra jabón de tocador, 10% pasta dental, 5% algodón, 3% papel higiénico y shampoo. El 11% tiene en cuenta el precio cuando compra detergente, 7% jabón en polvo, y lavandina y 5% desodorante de ambiente.
La cifra
71%
de los encuestados no se fijan en los materiales de promoción ubicados en los puntos de venta.