Marisol Ramírez
En estas cinco décadas de historia del diario Última Hora, detrás de su imagen y las actividades en torno a su márketing y publicidad, existieron muchas personas a cargo de realizar sus tareas correspondientes.
Una de esas personas es Alejandro Noguera Prieto, quien ingresó al diario Última Hora en el año 1984, bajo la dirección de Demetrio Papu Rojas. Su desempeño en ese entonces en la empresa era el de grabador de datos del área administrativa, luego fue operador, programador, hasta llegar al cargo de analista de sistemas.
A raíz del desarrollo del sistema CRM (Customer Relationship Management) para el área de Márketing, la gerente de esa sección, por el año 1998, Selene Rojas, le invitó a formar parte de su equipo de trabajo.
“En ese momento surge el primer desafío en mi nueva actividad laboral, que fue la de producir un juego denominado Logomanía de Última Hora, como parte de un programa de entretenimientos (El Conejo). Tenía que hacer la parte creativa y la logística. En esa propuesta se premiaba al lector, al distribuidor de periódicos y al canillita”, recordó.
De esta manera, el productor Alejandro Noguera encontró el lugar donde se sentía cómodo para desarrollar su creatividad, pues además de su licenciatura en Informática estudió Arquitectura.
OTROS EVENTOS
En ese entonces, sus tareas también se repartían entre la organización de las fiestas de aniversario de Última Hora y el Gallo de Oro; esto lo hacía junto a su compañera del área María Eugenia Maque Bachero, y otras personas los asistían.
Otras acciones que realizaba eran las de desarrollo de campañas publicitarias, actividades para el Club de Chicos (que acompañaba a la Revista Escolar), lanzamientos de fascículos, cursos a distancia para docentes. “ÚH fue el primer periódico que ofrecía este tipo de propuesta, en una de ellas, llegamos a tener 15.000 participantes”. Además, su trabajo abarcaba promociones, como por ejemplo, Clasificados Alocados, “donde tenías que encontrar frases con humor para participar de varios sorteos”.
ANÉCDOTA
En una ocasión, entre las actividades del Club de Chicos, organizaron una excursión para 500 personas a la Represa Yacyretá en Ayolas. “Fue una gran responsabilidad, ya que tuvimos una enorme cantidad de excursionistas. Yacyretá era uno de los auspiciantes y como parte de su propuesta, surgió la excursión, fue un gran éxito”.
En el año 2003, a raíz de la nueva titularidad del diario Última Hora (Acción Multimedios), y bajo la dirección de Antonio Tony Carmona, recayó en Alejandro Noguera la producción completa de los eventos Gallo de Oro, aniversarios de la empresa, y la realización de los Post FIAP, “porque ÚH fue representante del Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) entre los años 1990 y 2015”.
LA PUBLICIDAD
A raíz de las experiencias en el FIAP, el productor tuvo mucho contacto con publicistas nacionales e internacionales. Como representante del Paraguay, viajó en varias ocasiones al festival, en Buenos Aires, y se nutrió de conocimientos e inspiró para desarrollar varios cortometrajes sobre el diario Última Hora que fueron proyectados en aniversarios y otras oportunidades, un corto con la historia del Gallo de Oro, Mirá la verdad, entre otros.
La producción más desafiante que realizó Noguera fue para la celebración de los 45 años de ÚH con un concierto de la Orquesta Sinfónica Nacional (OSN) y la participación de numerosos cantantes en el Teatro Municipal, donde también se proyectaron cortos con la historia de los 45 años del Paraguay y de ÚH con su guion y selección de imágenes.
Última Hora fue el primer periódico que ofrecía este tipo de propuestas (cursos a distancia para docentes). En uno de ellos, llegamos a tener alrededor de 15.000 participantes inscriptos y certificados.
