“Tenemos el compromiso de sumarnos a las acciones de los gobiernos para apoyar campañas para afrontar problemas como la obesidad”, dijo a Efe la directora de comunicación corporativa de Coca-Cola de México, Soledad Izquierdo.
Los ministerios de Educación y de Salud anunciaron a finales de mayo pasado una serie de medidas especiales para prohibir, a partir de agosto próximo, la venta de comida “chatarra” o “basura” en las escuelas públicas y privadas en los niveles básicos.
La ejecutiva de Coca-Cola explicó que desde 2009 la compañía comenzó a trabajar para desarrollar la aplicación de los criterios a nivel mundial.
Precisó que en marzo pasado se publicaron los “Lineamientos Generales para la Venta de Bebidas en Escuelas”, los cuales se apegan a la política global de mercadotecnia responsable, basada en el respeto a los derechos de los padres y tutores de escoger lo que consumen sus hijos.
Aclaró que el retiro de los productos de todas las escuelas se prevé que concluya en 2013, debido a los contratos que aún deben cumplir.
Añadió que en caso de que las asociaciones de padres de familia o las cooperativas escolares soliciten el suministro de productos, la empresa les atenderá de manera coordinada para satisfacer las necesidades.
Izquierdo precisó además que la empresa tiene como principio de mercadotecnia no dirigir publicidad a menores de 12 años, sino sólo para adultos, debido a que “los mayores tienen la responsabilidad de decidir qué productos consumen los menores”.
Asimismo, reiteró que las escuelas no son un canal de distribución fundamental para la empresa, sino que atiende a ese sector para cubrir las necesidades de hidratación de los menores que pasan allí más de cuatro o cinco horas.
Explicó, por otra parte, que las bebidas que se distribuyen en las escuelas aportan apenas el 6% de las calorías que se consumen, y agregó que la empresa cuenta con 64 marcas y más de 400 productos, entre bebidas carbonatadas, jugos, bebidas dietéticas, para deportistas, entre otras. EFE.