Egüez, director de Teisa SA y CEO de Interactive SA, reconoció que liderar el gremio que reúne a las principales marcas del país implica “una responsabilidad muy importante, porque estamos hablando de empresas que inciden directamente en la dinámica económica”.
En cuanto a los ejes de trabajo, el presidente indicó que la CAP trabajará sobre tres líneas principales: Institucionalidad, formalidad y generación de datos estratégicos.
“Necesitamos mejores datos para que las empresas puedan invertir de forma más eficiente en publicidad; eso impacta directamente en el dinamismo del mercado”, explicó. Sin embargo, Egüez advirtió que el desempeño del sector publicitario no puede evaluarse de forma aislada. “El eje principal es la realidad del país. Sin un país fuerte, ninguna economía progresa. Tenemos que trabajar junto con el sector público para generar condiciones que impulsen el desarrollo”, afirmó.
Respecto al desarrollo del gremio –que integra industrias, servicios, banca y comercio–, señaló que esta diversidad dificulta un crecimiento uniforme. Aun así, manifestó expectativas positivas ante las señales de avance económico del país. “Estamos viendo inversiones importantes y señales de crecimiento. El desafío es que ese avance se traduzca hacia abajo, en toda la economía”, expresó.
Con relación a las proyecciones económicas para 2026, Egüez indicó que el gremio seguirá de cerca las estimaciones del Gobierno a las que calificó de sostenibles aunque con margen de mejora. “Se nota que están haciendo bien las cosas, pero todavía hay mucho por trabajar”, expresó. Agregó que “lo que el Gobierno propuso como proyección económica creemos que es sostenible en el tiempo”.
Sobre el balance del año 2025, Egüez consideró que fue “un año bastante desafiante”. Sin embargo, indicó que, “en líneas generales ha sido un año bueno”, aunque reconoció que “algunas empresas que no han sido tan beneficiadas”.
