Clarisa Enciso
@Encisoclarisa
En un mercado donde las agencias nacen, cambian de rumbo o desaparecen con rapidez, sostenerse durante doce años ya es un logro. Pero hacerlo sin renunciar a una identidad propia, atravesando incluso una pandemia y llegando hoy a inaugurar una oficina propia, es una historia de esas que demuestran que las cosas pueden pasar cuando hay convicción, trabajo y una visión clara.
Ese es el camino que recorrió Ayo Agencia de Autor, que este año celebra doce años de vida consolidándose como una de las agencias independientes de comunicación y publicidad del país.
“Creo que la decisión más importante fue construir un modelo propio y mantenernos firmes en él. Nunca transamos con nuestros valores fundacionales; incluso cuando la pandemia puso todo en duda, esa filosofía fue nuestro faro”, afirma su fundador y director, Luis Duarte Ayala, en conversación con Última Hora.
Reinventarse sin perder la esencia. La pandemia obligó a muchas empresas a replantear su forma de trabajar. Para Ayo también fue un momento decisivo, aunque hoy Duarte Ayala reconoce que esa etapa terminó fortaleciendo la identidad de la agencia.
“Aprendimos que los valores no son un discurso, sino algo práctico. Nos dimos cuenta de que había principios que trascendían cualquier moda y que, aunque hubiera que doblarse, no había que romperse. Ahí entendimos realmente lo que significa ser resilientes”, reflexiona.
Aquella reorganización interna terminó convirtiéndose en la base de una nueva etapa de crecimiento que hoy tiene uno de sus mayores símbolos: la inauguración de la primera oficina propia de la agencia en Asunción.
“Es un hito enorme porque demuestra que supimos convertir las dificultades en oportunidades. Nos reinventamos más de una vez, nos ordenamos y crecimos. No hay otra fórmula que el orden y el progreso”, sostiene y asegura que el mayor patrimonio construido durante estos doce años es otro.
“Lo que más agradezco es la confianza de las marcas y los clientes. Nuestro principal activo sigue siendo la credibilidad y la consistencia”.
Una agencia que apuesta por colaborar. Desde su fundación en 2014, Ayo desarrolló un modelo de trabajo basado en una estructura horizontal y en una idea poco habitual dentro de una industria altamente competitiva: colaborar antes que competir.
De allí nació una de las frases que identifica a la agencia: “Colaborar es la nueva forma de competir”.
“Es una filosofía que surgió de conocernos, de entender cuáles son nuestras fortalezas y también de admirar el trabajo de muchos colegas. Estamos convencidos de que, trabajando juntos, podemos aportar muchísimo más a la industria y al país”, explica.
Ese modelo también parte de otra premisa: no todas las agencias son para todos los clientes, ni todos los clientes son para todas las agencias.
Por otro lado, mientras la inteligencia artificial y las nuevas plataformas transforman la comunicación, en Ayo creen que el futuro combinará tecnología con una mirada cada vez más humana.
Con cuatro unidades de negocio y una cartera integrada por marcas de alto impacto, la agencia proyecta una nueva etapa enfocada en fortalecer su propuesta creativa.
“Queremos consolidar nuestro modelo, mejorar aún más nuestro producto creativo, optimizar procesos internos y sumar colaboraciones con profesionales de mucha experiencia para seguir formando equipos. Somos optimistas. No creo que no serlo sirva para algo”, sentenció.
“Lo que más agradezco es la confianza de las marcas y los clientes. Nuestro principal activo sigue siendo la credibilidad y la consistencia”. Luis Duarte Ayala, fundador & director general.
Formar talento
Además de dirigir la agencia, Duarte Ayala dedica parte de su tiempo a la formación de nuevos creativos como docente en la escuela de creatividad La Guapa, además de desempeñarse como consultor y conferencista.
A su criterio, el crecimiento de la industria dependerá, sobre todo, de la calidad del talento que logre formar.
“La creatividad paraguaya está evolucionando al ritmo del talento que aparece. Hay cada vez más calidad y competitividad”, expresó.
