NUEVA YORK
El Cyber Monday, día de ventas de electrónicos que sigue a la fiesta del día de Acción de Gracias en EEUU, podría registrar nuevos récords de ventas on line y confirmar el fortalecimiento de internet como canal de comercialización minorista.
“Desde hace algunos años las ventas on line crecen para las compras de Navidad, en parte en detrimento de las tiendas tradicionales”, explicó RJ Hottovy, analista del centro de estudios Morningstar.
El fin de semana de Thanksgiving marca tradicionalmente el inicio de la temporada de compras de Navidad en EEUU, con ofertas enormes.
El llamado Black Friday, el viernes que sigue al feriado de Acción de Gracias, es uno de los momentos más importantes para las cadenas minoristas en el año.
Desde hace algunos años las tiendas ofrecen promociones desde el jueves y las mantienen durante ese fin de semana, que se transforma en una fiesta de compras y desata la fiebre del consumo.
El lunes marca el final del maratón de compras, y muchas se realizan ya desde el lugar de trabajo, vía internet.
Las cifras de ventas estarán disponibles el martes como muy pronto, pero el grupo de correo privado FedEx prevía que ayer lunes fuera el día “más activo” de su historia, con 22 millones de paquetes enviados, 11% más que el año pasado (en un día común la cifra es de 10 millones de envíos).
Este año las ventas del fin de semana de Acción de Gracias en las tiendas establecidas bajaron, por primera vez desde 2009.
Este descenso es atribuido no solo a una tasa de desempleo todavía alta en Estados Unidos y las incertidumbres de los consumidores sobre sus futuros gastos de salud con la reforma del sector, sino también a un fuerte incremento del comercio on line.
“Las estadísticas sobre las ventas en línea fueron buenas este fin de semana y espero que continúe esta tendencia” el lunes, destacó Hottovy.
Las compras en línea continuaron avanzando como los años anteriores durante el fin de semana, según un sondeo de la Federación de Comercios Minoristas (NRF).
Según la NRF, cada estadounidense gastó USD 407 en promedio entre jueves y domingo, 43,7% en internet. Estas estadísticas no toman en cuenta el Cyber Monday.
La firma especializada ComsScore constató por su parte en un estudio que los estadounidenses gastaron USD 1.200 millones en compras por internet el viernes, una cifra que representa un aumento de 15% en un año.
Cada vez más, los consumidores rechazan las largas filas delante de las tiendas para las promociones en los locales comerciales y prefieren comprar por internet desde su casa, usando sus tabletas o teléfonos inteligentes. AFP