La Covid-19 supuso un antes y un después en los desfiles de moda, un reto que obligó a la industria de la moda a agudizar el ingenio y presentar las colecciones con atractivos fashion filmes o espectáculos multidisciplinales con los que captar la atención.
Ahora, llega una vuelta de tuerca más y los desfiles de esta temporada van a ser más democráticos y también más interactivos, gracias a que TikTok ofrece la posibilidad de descubrir las nuevas colecciones en tiempo real y como si se estuviera en la primera fila.
Toda una novedad que da un vuelco al tradicional desfile de moda en el que la exclusividad y el rango social marcaban los asientos de la primera fila o también llamado “front-row”. Y es que las nuevas generaciones, entre ellas la Z, ya no desean tanto boato, prefieren la naturalidad y actuar de forma espontánea, unos valores que rápidamente vio la industria de la moda y se reinventa para complacer.
La idea que puso en marcha TikTok con el Mes de la Moda, un nuevo rumbo al que se suma Jonathan Anderson, fundador y director creativo de la firma JW Anderson, que desvelará su colección de ropa femenina para la temporada primavera-verano 2021 el próximo 28 de setiembre.
“La industria de la moda ha reinventado lo que el lujo significa para la cultura y la sociedad a través de TikTok durante la cuarentena”, señaló en un comunicado CeCe Vu, responsable de contenido de moda en TikTok.
Con una popularidad que cada día crece más, TikTok creó su Mes de la Moda en la que está dando contenidos de firmas, como Saint Laurent, Louis Vuitton, Alice + Olivia.
Hasta el 8 de octubre, TikTok ofrecerá contenidos de moda con el objetivo de acercarse más a los consumidores en este momento tan complicado. “Estamos muy emocionados de poder ofrecer el mes de la moda virtual en nuestra aplicación”, señaló en ese mismo comunicado CeCe Vu.
El espectáculo más esperado es el pase final bautizado TikTok Runway Odyssey, que tendrá lugar el próximo 8 de octubre. Organizado por el músico Nick Tangorra y en colaboración con la firma de ropa deportiva Puma, el evento consistirá en una pasarela virtual en directo en la que también se verán los diseños de Alice + Olivia.
La popular app, la preferida de la generación Z, crea su propio espacio para la moda. Lo hace de la mano de destacadas firmas.
Un lugar en auge
Estar o no estar en esta plataforma con 800 millones de usuarios se convirtió en una decisión importante para las grandes firmas de moda que ven cómo a su ropa se suman ingredientes tan importantes como el humor. La Covid-19 ha traído un antes y un después en el consumo de moda y también en la manera de presentarla, una idea que casas, como Calvin Klein, Burberry y Balmain, que fueron de las primeras en abrirse una cuenta en esta plataforma, supieron aprovechar. Después, Dolce&Gabbana y Celine, entre otras. Aplicación en la que arrasan artistas, como Lizzo, Justin Bieber, Jennifer López, Miley Cyrus, además de modelos de la talla de Gigi y Bella Hadid o influentes como Chiara Ferragni, todos ellos muy ligados a la moda.
