A nivel nacional tímidamente las compañías comienzan a practicar el márketing ecológico o green marketing, a través de la publicidad, según señaló el presidente de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), Carlos Jorge Biedermann.
“Es incipiente en el país, pero ya hay empresas que están trabajando en ecomárketing. En otros países eso está muy avanzado”, señaló.
Según datos de la Federación Mundial de Anunciantes a nivel global un 65% de las firmas ya se abocaron a trabajar en este aspecto y a nivel local un 30% de las empresas.
Relató que el país comenzó a acompañar esta tendencia mundial en los últimos cinco años como parte del esquema de ética corporativa y responsabilidad social.
Señaló que aún se debe insistir en que las marcas utilicen esta modalidad para concienciar a la gente de los problemas mundiales, como la emisión de CO2, el efecto invernadero y hagan programas para combatir los efectos de la industrialización.
El consultor en MKT, Juan Ignacio Genovese, afirmó que hay que ser muy consciente de la importancia de este segmento y elaborar estrategias para este nicho. Enfatizó que el márketing verde es un elemento diferenciador a favor del producto.
“No hay que dejar de tener en cuenta este tipo de consumidores, no sea que se pierdan clientes por descuidar este aspecto”, advirtió.
El año pasado la compañía Interbrand emitió su ránking de marcas internacionales que mayor énfasis daban a la preservación del medioambiente; la mayoría de ellas también desarrollan en el país programas de conservación del entorno. Algunas son Nestlé, Samsung, Adidas, Coca-Cola y el banco Citibank.
La compañía surcoreana Samsung, que ocupa el puesto 16, realizó actividades en el rubro del cuidado de la salud. Citi, que ocupa el puesto Nº 49, promueve el programa de Más papel más becas, que en los últimos seis años utiliza papel reciclado para financiar becas para estudiantes.
Primera expo. Empresas nacionales participaron el pasado viernes y sábado en la primera Expo sustentable, que se realizó en la sede de la Universidad Columbia, organizada por la Red Paraguaya por Ciudades Sustentables.
Firmas como Cartones Yaguareté, Koga, Las Margaritas, Visión Banco, Be-ok, expusieron sus productos y trabajos.
La directora Florencia Martínez invitó a que más empresas paraguayas tomen conciencia de la importancia de cuidar el medioambiente y, por ende, de sus consumidores.