La estrategia de consolidación de la marca en Paraguay tendrá dos etapas: la primera es el lanzamiento de la línea de cafés empacados que se concretará en las góndolas de los principales supermercados del país y tiendas especializadas; esta etapa estará a cargo de la firma AC Importaciones SA, que se encargará de esta distribución.
La segunda etapa es la instalación de las exclusivas tiendas Juan Valdez en el mercado, el cual está previsto para el transcurso del año próximo y será gerenciado por la firma AC Desarrollos Gastronómicos SA, señalaron responsables del Grupo AC, que a nivel local ya tiene experiencia en el sector gastronómico con la franquicia argentina de restaurantes La Cabrera.
El hábito de consumo de los paraguayos ha evolucionado con la globalización a través de la tecnología (internet) y por el incremento de la costumbre de viajar que ha permitido al paraguayo conocer marcas exclusivas mundiales. Este es el principal factor que motivó el arribo de marcas de cafés y cafeterías Premium, que han tenido rotundo éxito en la aceptación del consumidor y porque además la categoría de café Premium es un nicho con mucho potencial para crecer.
La marca colombiana Café Juan Valdez comenzó su expansión en el 2004 y hoy tiene 93 tiendas distribuidas en 14 países y 93 tiendas en territorio colombiano.