El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) anunció una alianza estratégica con The Drum, que cambiará el alcance internacional de los trabajos inscriptos y premiados en el festival.
A partir de esta edición, los ganadores de FIAP ingresarán automáticamente a los World Creative Rankings de The Drum y obtendrán el reconocimiento The Drum Recommends, una de las certificaciones de calidad más visibles dentro de la industria global de marketing y publicidad.
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La alianza convierte a FIAP en una puerta de entrada directa a la conversación global sobre creatividad, permitiendo que agencias, redes e independientes de Iberoamérica sean medidos dentro del mismo ecosistema donde hoy compiten mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Japón y Europa.
Ganancias para las agencias inscriptas
El impacto para las agencias es concreto. Ganar en FIAP este año ya no significará únicamente reconocimiento regional. Los proyectos premiados accederán automáticamente al sistema de rankings globales de The Drum, uno de los indicadores más monitoreados por marcas, holdings, consultoras y profesionales de la industria creativa.
Además, las agencias ganadoras obtendrán el sello The Drum Recommends, quedando registradas dentro de la plataforma global de The Drum como compañías verificadas en calidad creativa y estratégica. Esto amplía su visibilidad frente a clientes, medios, periodistas y equipos internacionales que utilizan esa base de datos para identificar socios y referentes del mercado.
En la práctica, la alianza amplía el alcance de FIAP y transforma los premios en una herramienta de posicionamiento internacional para las agencias de la región.
Creatividad, diferencial global
Para Gordon Young, editor en jefe y cofundador de The Drum, la alianza responde al peso que tiene hoy la creatividad iberoamericana dentro de la industria global.
“Hay un verdadero sentido en esta alianza. Iberoamérica hace un trabajo de gran valor que se refleja en el resto de la industria global; hay nuevas formas de pensar y crear saliendo desde la región”, afirmó Young.
El ejecutivo también destacó que, en un contexto atravesado por inteligencia artificial y automatización, la creatividad comenzará a consolidarse como el principal diferencial competitivo.
“La creatividad se convertirá en la moneda número uno. La producción puede estar estandarizada y democratizada, pero el diferenciador clave será la creatividad”, señaló.
La alianza también abre nuevas oportunidades para agencias independientes, que podrán acceder a exposición internacional sin necesidad de pertenecer a grandes redes globales.
“Por primera vez es posible ser una pequeña agencia global. Los independientes ahora pueden obtener alcance global, no necesitan escala”, agregó Young.
FIAP busca ampliar alcance global de Iberoamérica
La alianza entre FIAP y The Drum llega en un momento donde la industria busca nuevas formas de medir visibilidad, reputación y posicionamiento creativo en mercados internacionales.
En ese contexto, el acuerdo busca fortalecer el alcance global de la creatividad iberoamericana y ampliar las oportunidades para que los trabajos de la región sean vistos, evaluados y reconocidos dentro de la industria internacional.
“Queremos asegurarnos de que nuestros lectores tengan una comprensión completa del talento disponible en Latinoamérica, y no es solo para trabajar en cosas de esa región o hispanas. Esto es para hacer buen marketing”, explicó Young.
Con esta alianza, FIAP refuerza su propuesta para agencias y creativos que buscan convertir sus premios regionales en visibilidad global dentro del ecosistema de marketing, publicidad y comunicación.
