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Hernán Rodas, director creativo de la agencia Lupe, ganadora del Gallo de Oro 2017, por la campaña denominada Museo de la Autoestima, y que lleva por título Conocé a las mujeres que cambiaron el país, sin dejar que nada las cambie, habló acerca de la pieza ganadora, y otros aspectos de la publicidad en el país. La campaña, realizada para Unilever-Dove, fue seleccionada para el premio por el publicista chileno Pancho González, jurado único del certamen organizado por ÚH.
–¿Qué ha significado ganar el Gallo de Oro 2017?
–Por su sistema de elección, es uno de los premios que más valoramos (los publicistas) porque es un reconocimiento al trabajo del día a día. Este galardón, este Gallo de Oro, además de alentador es muy especial para porque es el primero de la agencia, después de llegar a finalistas en varias ediciones.
–¿De qué manera influye en la agencia este premio?
–Yo lo llamo “salario emocional”. Este reconocimiento no solo es una recompensa al buen trabajo; este galardón es una forma de motivarnos y desafiarnos a ser cada vez mejores en todo lo que hacemos para las marcas con las cuales trabajamos.
–¿Qué les inspiró para hacer la campaña?
–La pieza es una de las partes de una gran cantidad de materiales dentro de la campaña de Dove. Como el desafío era homenajear a la mujer paraguaya en su día, en el proceso de investigación, nos enteramos de que Paraguay no cuenta con un espacio de homenaje para ellas, como museo. De ahí nace la propuesta, con el valor agregado de la marca, que habla a las mujeres, empoderándolas, posicionándolas desde la autoestima. Es un discurso que Dove, como marca, viene trabajando hace un tiempo.
–¿Qué busca transmitir?
–De alguna manera busca educar. El desarrollar la autoestima es uno de los propósitos que tiene Dove como marca, pero el recurso es ideal para educar sobre la historia de la mujer paraguaya. Actualmente, son escasos los recursos que se encuentran sobre sus historias, pero con ayuda de una historiadora pudimos recopilar información vital para el mensaje.
–¿Cuál era es el objetivo de la pieza como gráfica?
El objetivo, como gráfica de prensa, es dar a conocer el sitio www.museodelaautoestima.com, que es el eje de la campaña. Lo hicimos utilizando ilustraciones originales que contaban algunas de las historias que se podían encontrar en la web, y que hablaban de la lucha de estas mujeres, y de esta forma transmitir el mensaje del ejemplo que ellas dejaron y significan, y que la marca proyecta para todas; de ahí la frase: Se puede cambiar la historia, sin dejar que nada te cambie.
–¿Cuántos creativos trabajaron por esta pieza ganadora?
–El equipo creativo estaba conformado en total por siete personas, que son las que se involucraron en el proceso de la campaña desde creatividad hasta la redacción y el arte. Aparte de eso hubo involucrados desde cuentas y producción, que también colaboraron.
–¿Qué ejes de acción tienen en cuenta a la hora de crear y desarrollar ideas?
–Describimos a la agencia como atrevida, desafiante y seductora. Desarrollamos ideas que aportan valor a las marcas, metiéndole mucha cabeza y pasión a todo lo que hacemos. Siempre buscamos emocionar en todo lo que hacemos, porque sabemos que la publicidad que no emociona es irrelevante.
–¿Qué diferencia a Lupe de las otras agencias?
–Lo principal de esta agencia, que tiene 13 años de trayectoria, es que somos muy inquietos y nos cuestionamos todo lo que nos rodea. Somos unos apasionados por la originalidad y nos jugamos por las ideas, siempre con mucha “hambre”.
–¿Cómo ve el desarrollo de la publicidad en Paraguay?
–Creo que la publicidad en el país está pasando por un muy buen momento. Se siente la evolución y consistencia creativa, con más fuerza en los últimos años. No obstante, se debe reconocer que hay aspectos que mejorar en otros sentidos del negocio, y que ayudará a terminar de consolidar toda la industria.