Los valores agregados se afianzaron en la década de 1990, a través de una serie de materiales especiales que hicieron posible a sus lectores acceder a productos a través de precios sumamente accesibles, en comparación con los del mercado.
Una de las integrantes que se sumaron al staff de Márketing de ÚH fue María Eugenia Bachero, más conocida entre los amigos y colegas como Maque, quien en esta entrevista recordó los inicios del área.
Maque integró el equipo de Márketing de ÚH desde 1994 junto a Monchi Lloret. “Después de tener mi primer hijo, el director me ofreció pasar al área para que ya no trabaje de noche”. Maque inició su labor a fines de 1990 para trabajar en el área de Sociales.
“Y ahí, comencé con Monchi Lloret. Estuve cerca de un año porque volví a embarazarme y al regresar de la licencia por maternidad ya estaba Selene Rojas, al frente del departamento”, recuerda.
Rojas, en ese entonces gerente de Márketing, estaba muy involucrada con diarios internacionales y le dio el puntapié inicial a los valores agregados gratuitos y opcionales. “Para que sean más constantes, ya que hasta ahí, los fascículos aparecían en forma ocasional, y mejorar la calidad”, explicó.
Maque recordó que en el año 1996 reforzaron la compra de fascículos y otros materiales de Argentina, “porque eran más económicos y la impresión en papel ilustración, era de mejor calidad”.
El equipo viajaba a la feria del libro en La Rural de Buenos Aires, para elegir las colecciones y adquirir los remanentes de las editoriales, “y lanzábamos en Paraguay”.
COCINA. Uno de los éxitos de contenido del valor agregado fue involucrarse en el área de la cocina. Del área participaron en sus inicios, María de los Ángeles de Villamayor, su hija Marietta Villamayor, con la colección Ñande rembiu, ”que tuvo buenísima aceptación y tuvimos que lanzar una segunda parte. Estos fascículos de cocina eran apoyados con las clases presenciales que se daban en el Shopping del Sol, que también crecieron y se replicaron en Multiplaza y El Portal”.
Los materiales se imprimían en sus inicios en Chile, y a fines de la década de 1990, con la adquisición de una impresora offset plana, ya se pudieron imprimir en ÚH en papel ilustración.
ENCICLOPEDIAS. También a fines de la década de 1990, a raíz del éxito de la colección Enciclopedia Visual de la Ecología, el equipo de Márketing decidió hacer una de Ecología, fauna y flora del Paraguay, con la Fundación Moisés Bertoni.
El contenido estuvo a cargo de Anthony Van Humbeck y la diseñó Gustavo Giménez (+). “Se nos ocurrió realizar un curso a distancia con esta colección y se otorgaba el título de Ecologista por la Fundación Moisés Bertoni”.
El éxito del curso fue rotundo, “y así fuimos los primeros en lanzar cursos a distancia. El siguiente paso ya fue dirigido a la capacitación docente a distancia. Cerramos acuerdos con el MEC y con el Cedoc para el contenido. El primer curso para docentes fue Educación en Valores”.
RECORRIDO. El equipo de Márketing recorría el país promocionando los fascículos, especialmente los de los cursos a distancia. “La gente del Cedoc era Rubén Darío Valiente, Ricardo Colmán y Liliene Bareiro. Estos cursos superaban los 5.000 inscriptos certificados”, contó Maque.
Cuando comenzó la reforma educativa en la Educación Media, hacia el año 2000, el MEC propuso a ÚH realizar el curso que se convirtió en el único material con el contenido del MEC y casi alcanzaron 20.000 certificados. “Estos cursos son muy útiles para los maestros, pues por cada 300 horas de capacitación reciben un punto que les sirve para el escalafón docente”, agregó.
MÁS COLECCIONES. Otra colección muy exitosa fue Sentirse bien, medicina natural, escrita por Hernán Candia. “Tal fue la aceptación que luego lanzamos la colección sobre árboles medicinales”, refirió.
Todo el éxito alcanzado fue importante para el crecimiento personal, la cultura y la formación de docentes y lectores en general.
En 1998 se sumó al equipo de Márketing Alejandro Noguera, y así se conformó “un excelente grupo de trabajo junto a Alicia Resquín, Julián López y Cristina Gill del área comercial que siempre colaboraban con nosotros”.
ESCOLAR. Otro aporte de Márketing en su tarea de valores agregados fue la renovación del suplemento escolar, con participación de los profesionales del Taller de Expresión Infantil (TEI).
“En 1999 se renovó el equipo, sumándose Katy Guillén, al frente, y el suplemento se convirtió en una revista que se llamó La Revista de los chicos y más adelante pasó a llamarse la Revista Escolar”, rememoró Maque Bachero.
A principio de cada año hacían el lanzamiento del Escolar y los cursos para los docentes en el diario se volvieron multitudinarios, y debieron mudarse a locales más espaciosos como la Manzana de la Rivera. “Los lanzamientos incluían alguna conferencia de interés para los maestros; en una ocasión estuvo la ministra de Educación dictando la charla y obsequiamos colecciones de suplementos escolares anteriores con encuadernación anillada y otros materiales útiles que teníamos en existencia. Era un gran esfuerzo que también hizo el diario para los docentes”, sumó.
CALIDEZ. Para Bachero los recuerdos de su paso por ÚH son muy gratos, y confiesa haber aprendido mucho de sus colegas y mentoras, recordando en especial a Diana Serafini, quien la capacitó en su paso por el área de Suplemento Femenino. “ÚH fue más que un lugar de trabajo para mí, fue donde me formé, me desarrollé y fui feliz. Luego trabajé en otros medios, en una gran multinacional, pero el lugar de mi vida fue ÚH. Ahora, a pasitos de jubilarme también, me doy cuenta de que la calidez del grupo humano fue increíble e irrepetible”.
