Editorial El País, mediante su premio el Gallo de Oro, con el fin de seguir apostando a la genialidad y la creatividad nacional, lanzó anoche el nuevo formato de su tradicional galardón, donde no solamente premiarán a la publicidad impresa, sino que darán espacio al efervescente y competitivo campo digital.
La nueva era. Durante un exclusivo evento en Molas 1901 se llevó a cabo la presentación del renovado formato, además de las bases y condiciones del tradicional certamen, que está abierto a todas las agencias publicitarias del país. A diferencia de los años anteriores, a partir de este 2024 se contarán con cinco categorías a ser premiadas.
Desde su creación en el año 1977, hasta el año 2023, el Gallo de Oro premió y destacó la creatividad gráfica nacional en el rubro publicitario, publicado en las páginas del diario Última Hora, otorgando un único galardón.
En su edición número 48, este año 2024, se premiarán varias categorías buscando visibilizar el increíble talento nacional del rubro publicitario.
Primeramente, para participar, las agencias publicitarias deberán postular las piezas gráficas o audiovisuales y/o campaña en las categorías en las que deseen competir, salvo para la categoría Gallo Edición Impresa.
Seguidamente, todos los avisos publicados participan automáticamente en la categoría Gallo Edición Impresa.
Podrán postular sus piezas y campañas todas las agencias publicitarias nacionales. Asimismo, estas piezas y campañas deben ser de producción paraguaya; no se admitirán enlatados ni materiales realizados por agencias publicitarias extranjeras para su uso a nivel país. La premisa es destacar la creatividad, el talento y el trabajo nacional.
Por último, pero no menos importante, las mismas deben haber sido publicadas en alguna de las plataformas, digitales y/o impresas de Editorial El País SA para sus publicaciones en Última Hora y Revista Pausa.
Un punto muy importante es que podrán postular las piezas gráficas o audiovisuales y campañas publicadas en alguna de las plataformas, digitales y/o impresas del diario Última Hora y Revista Pausa entre las fechas del 12 de diciembre del 2023 al 30 de noviembre del 2024.
“Para el diario es un paso que teníamos que dar, un paso importante. Ya lo veníamos pensando hace tiempo; ahora lo pudimos concretar, que es dar ese paso a la creatividad digital, que cada vez está ganando mayor espacio dentro de todo el mundo creativo y de medios”, comentó Luis Delpino, gerente de marketing de ÚH.
Premios 2024. Los nuevos espacios de premiación serán juzgados por un jurado internacional, manteniendo la premisa de calificar la creatividad en las siguientes categorías: Mejor Campaña Global-Gran Gallo de Oro; Mejor Creatividad Gráfica Impresa; Mejor Creatividad Audiovisual Publicada en las Redes Sociales del diario Última Hora o dominical Revista Pausa: X, Instagram y Facebook (videos, reels); Mejor Creatividad Gráfica Digital, Posteos Publicados en las Redes Sociales del diario Última Hora o dominical revista Pausa: X, Instagram y Facebook; y Mejor Creatividad Gráfica Digital Publicadas en Banners de la página web ultimahora.com y pausa.com.py.
La evaluación se llevará a cabo mediante un jurado internacional, que tendrá en sus manos la difícil tarea de valorar la creatividad en la comunicación del mensaje y la innovación en los casos digitales.
Cabe resaltar que, en caso de que el jurado no encuentre ninguna pieza que considere apta en una o más categorías, serán declaradas desiertas. Primará la creatividad como parámetro, pero también la calidad de las piezas y todo el entorno.
Es un formato muy innovador y competitivo
Vanessa Rojas, de Brick Agencia, comentó a ÚH que esta es la primera vez que se postularán para el Gallo de Oro. Señaló que es un formato superinnovador y competitivo. “Me encanta que hayan abierto la posibilidad de meter piezas digitales, considerando todo lo que vimos pospandemia, la penetración enorme que tuvimos de digital, oportunidades de creatividad, nuevos formatos, nuevas maneras de compra y nuevas maneras de consumo. Entonces, que nos podamos aggiornar a este nuevo consumo me parece un golazo para lo que es este premio tan importante”, comentó. Resalto que Brick es una agencia joven en lo que a creatividad respecta, por lo que esta es una responsabilidad enorme, pero que cuentan con un equipo exclusivo pensando en lo que será el Gallo de Oro 2024 y peleando por las nuevas cinco categorías. “Tenemos agencias superbuenas y capacitadas. Tenemos muchísima competencia a nivel de oportunidades de marca e innovación. En Brick somos muy competitivos, nos caracterizamos por eso, así que obviamente vamos por todas las categorías”, finalizó Vanessa Rojas.
“Es una amplitud para demostrar el talento paraguayo”
La encargada de crear, junto a Editorial El País, las bases y condiciones fue la agencia Wild Fi. “Fuimos honrados con la invitación de poder construir en conjunto lo que hoy son las bases y condiciones para el Gallo de Oro 2024, que incluyen estas nuevas categorías. La verdad que es una innovación muy importante”, comentó Fernando Leiva. Señaló que fue un proceso interesante, donde todo el equipo, tanto creativos, como los miembros de Última Hora se juntaron y dieron un “pimpón” de ideas y donde pudieron enfocar los galardones a lo que realmente estaban buscando. “Se creó lo que es el Gran Gallo, también uniendo un poco el mundo tradicional de prensa con el mundo digital y la verdad que eso nos pone muy contentos de poder tener toda esa amplitud donde demostrar la creatividad paraguaya, eso es muy importante y la verdad que es un desafío interesante”, aseguró. El creativo destacó que este año la competencia, con una fuerte impronta del mundo digital, abre una puerta de oportunidades para presentar trabajos creativos que sean memorables. Fernando Leiva
