Paraguay Refrescos SA (Paresa) lanzó al mercado su nuevo producto Coca-Cola Zero, pero los planes de inversión de la empresa no se detienen y sus ejecutivos ya están pensando en el desarrollo de nuevas opciones.
Marcelo Fleitas, gerente comercial de Paresa, explica que la embotelladora local todavía no ofrece en Paraguay toda la gama de productos que Coca-Cola posee a nivel global.
“Hay posibilidades de mercado en otras categorías en las que Coca-Cola es líder en el mundo, como las isotónicas, los jugos y los energizantes, y hay planes de desembarcos para este negocio”, adelanta, aunque sin entrar en detalles.
“Esa es información confidencial y forma parte de nuestra estrategia”, agrega y resalta que desde que el grupo chileno Polar se hizo cargo de Paresa, las inversiones anuales han oscilado entre los 10 millones y los 20 millones de dólares.
Fleitas asegura que esa tendencia se va a mantener y destaca que la empresa emplea a alrededor de 500 personas (“casi todos paraguayos”) en forma directa y que son cerca de mil las familias que de manera indirecta dependen de Paresa.
“Nuestra demanda de mano de obra viene creciendo por encima del 10% anual, y esa es una tendencia que se va a mantener en los próximos años”, sostiene.
LA NOVEDAD. La fábrica acaba de lanzar Coca-Cola Zero, cuya característica principal es que no contiene azúcar, pero mantiene el sabor característico de la bebida regular. Los ejecutivos apuestan a igualar la demanda de la versión tradicional.
“Hoy existe una franja de consumidores que son los jóvenes y los que ya se están convirtiendo en adultos, que empiezan a preocuparse por los azúcares pero no quieren resignar el sabor de la Coca-Cola tradicional. Son el foco de nuestro producto Zero”, explica Fleitas.
Dirigido a personas de entre 17 y 24 años de edad, Coca-Cola Zero es fabricada con una fórmula que contiene una combinación de cinco edulcorantes, que fue desarrollada durante cinco años y cuyo resultado es una bebida con cero azúcar pero sin alterar el sabor que el mundo conoce hace ya más de 100 años, según los entrevistados.