La agencia publicitaria Lupe se adjudicó anoche el Gallo de Oro 2017, galardón que desde 1977 premia a los mejores anuncios publicados a lo largo del año en las páginas del diario Última Hora.
La gala se celebró en Carmelitas Center, en un ambiente distendido y ante un auditorio conformado por creativos de las más prestigiosas agencias del país, directivos de ÚH y referentes de diferentes ámbitos.
La ganadora es la campaña denominada Museo de la Autoestima, y que lleva por título Conocé a las mujeres que cambiaron el país, sin dejar que nada las cambie. La misma fue realizada para Unilever - Dove y le valió el primer Gallo de Oro a la agencia Lupe.
Como en cada edición, el certamen contó con un jurado único internacional. En este caso, el publicista chileno Pancho González, quien se encargó de analizar los anuncios publicados a lo largo del año en las páginas del diario y emitió el esperado fallo, seguido de la justificación.
Según el profesional, Museo de la Autoestima –publicado en las páginas de ÚH en dos piezas que se pueden ver en el recuadro de abajo– reunió todos los requisitos que debe tener una campaña impresa y, además, generó un discurso en las plataformas digitales creando tópicos en las redes sociales.
“Es una marca global que es capaz de entender la sociedad, es una marca que se vincula con la sociedad, que quiere ser una marca ciudadana. Hoy se hace necesario tener una vinculación de contenido e ideas, y es eso lo que esta pieza logra con esta campaña, con esta comunicación, que además es una acción”, resaltó González, valorando además que el material apuesta al valor de la igualdad entre el hombre y la mujer.
El publicista remarcó que los avisos de Lupe tienen la proyección innovadora, que apunta a vincular las redes sociales y el mundo de internet con las plataformas tradicionales, incluso motivando una interacción siempre rica y necesaria con el público.
Tras las argumentaciones respectivas, seguidamente, emocionados y felices, y en medio de aplausos y gritos de aliento, los integrantes del equipo humano que conforman la agencia creativa Lupe subieron al escenario a recoger el ansiado galardón publicitario, impulsado por Última Hora, y que cada año elabora el escultor nacional Juan Pablo Pistilli en una pieza única.
OTROS FINALISTAS. Entre los finalistas del Gallo de Oro también se encuentran: las campañas Institucional Festividad de Caacupé, de Ayo Agencia de Autor, para Monumental 1080 AM; Nunca está demás saber más, de Biedermann Publicidad, para 1330 Chaco Boreal AM; App de Tigo Sports, también de Biedermann Publicidad para Tigo Sports; #NIÑASNOMADRES #25NPY, de Kausa Central Creativa, para Amnistía Internacional; Institucional Aniversario, de Nasta; Top of Mind Paraguay 2017, de Ojo de Pez, para 5 Días; Hinchas de Resistencia, de Oniria\TBWA, para Resistencia Sport Club; #LoDigitalEsReal, también de Oniria\TBWA, para Unicef, y Tus metas son nuestro objetivo, de Turú, para Rumbos SA de Seguros.
Luego de la entrega del galardón, la gala continuó con un ambiente festivo donde los invitados compartieron bocaditos y bebidas variadas.
El cantante Amado Sarabia, la agrupación Karai Tereré, y Koala Dj se encargaron de la ambientación musical del tradicional evento.
Opiniones
“Gallo de Oro es el premio más genuino”
Hernán Rodas, director creativo de la agencia Lupe, destacó que el Gallo de Oro es el premio más genuino en el país, porque todos los publicitarios quieren ganarlo, ya que se premia al esfuerzo del día a día en las agencias.
La tendencia, según indicó, en gráfica es que se requiere mucha síntesis y sobre todo calidad, ya que el diseño debe impactar y atrapar rápidamente al público.
Sobre la actualidad de la agencia, refirió que cumplen diez años de trayectoria en el mercado y que se encuentra bien posicionada, en el Top 3 del mercado local. Hernán Rodas, director creativo Lupe.
“El galardón ofrece mucha transparencia”
Federico Perie, director de planificación estratégica de Biedermann, refirió que el Gallo de Oro es de un prestigio indiscutible, porque ofrece transparencia y criterio uniforme.
“Me gusta que se premie a la publicidad que todo el mundo ve, ya que muchas veces se arman piezas sólo para festivales y para que las califiquen los jurados, pero en este caso es lo que se publica”, sostuvo.
Con respecto a la gráfica, dijo que aún tiene vigencia y que respecto de las piezas que se presentaron este año, incluso son mejores que las del año pasado, en general. Federico Perie, director planificación Biedermann.
Innovadora
Pancho González, jurado único del Gallo de Oro 2017, señaló que la campaña Museo de la Autoestima, para Unilever - Dove, “reúne todos los requisitos que debe tener una campaña impresa, gráfica”. Además, González explicó que la pieza es capaz de generar un discurso en otras plataformas, en este caso las digitales, lo que es positivo. “Lleva el discurso de la marca hacia otros canales y logra generar conversación, tópicos. La pieza sigue las tendencias mundiales de vinculación social”, indicó.