Ni digitales ni presenciales, las presentaciones de moda del futuro serán Phygital, un nuevo término que hace referencia al formato que híbrida los desfiles y los filmes de moda utilizados como alternativa durante la pandemia, posicionándose entre ambas opciones como método del futuro, que como gran cambio se subraya la democratización del acceso a la moda, sin pases vip sino con acceso ilimitado a través de la red.
La tendencia que se vio en grandes Semanas de la moda, también llegó al mercado paraguayo con presentaciones de marcas nacionales quienes apostaron a desfiles virtuales y videos de presentación, como Fauvé Gaubbé, que en el 2020 presentó su colección Efímera y además celebró su 9 aniversario combinando elementos de este formato. dónde nace el término phygital La plataforma digital Vogue Runway, encargada de retransmitir contenido ligado a los desfiles y calendarios de la moda en directo retomaba de cara a esta semana de la Alta Costura de París, celebrada del 25 al 28 de enero, el “hashtag” “#VoguePhygitalRunway”, bajo el que aglutinar en Instagram todo tipo de publicaciones sobre desfiles de moda celebrados siguiendo esta vertiente. Un término que ya introducía el pasado marzo el British Fashion Council -organización que promueve diseñadores y eventos de moda en el Reino Unido-, cuando anunció que las siguientes semanas de la moda se acogerían al formato “Phygital”, haciendo que este nuevo vocablo se abriera camino como una alternativa que, cimentada en lo digital, mantiene elementos de lo físico. Combinando presentaciones presenciales que extreman medidas de aforo y seguridad con piezas audiovisuales como entrevistas a diseñadores o documentales sobre procesos creativos y de confección, ya son varios los países, semanas de la moda y firmas los que se han posicionado a favor de lo “Phygital”. El formato mantiene el halo de exclusividad intrínseco a presentaciones de moda de casas de costura y también se beneficia de las posibilidades de difusión y creatividad que ofrecen las piezas audiovisuales, abriendo una ventana hacia el mundo de la moda que, habitualmente, quedaba reservada a unos pocos prescriptores tras invitaciones exclusivas. En septiembre, semanas de la moda del circuito internacional como Londres, Nueva York, Milán, París o la española Mercedes-Benz Fashion Week Madrid se acogían a esta modalidad durante el mes más significativo para esta industria, ofreciendo las primeras colecciones expuestas vía Phygital. Un nuevo paradigma que confirmaba así la teoría aportada, en un video directo de Instagram, por Esther García Capdevila, regidora de la pasarela madrileña y responsable de algunos montajes en la Semana de la moda de Nueva York. García apuntaba que “los desfiles de moda no desaparecerán”, pero “convivirán” con estas nuevas formas. Aforos reducidos para las presentaciones, uso obligatorio de mascarillas, implantación de distancias de seguridad y medición de la temperatura imperan en la asistencia a pequeños eventos, que son emitidos en directo. EFE
un nuevo rumbo. La pandemia llevó a repensar la forma de presentar las colecciones en la industria de la moda.
Adaptarse a los tiempos
“¿Pueden coexistir tradición y tecnología?, ¿sigue siendo la moda relevante hoy en día?, ¿y saben qué? La respuesta es sí, es un gran ‘sí’, porque cuando las cosas no van bien, necesitamos la moda”, explicaba a cámara el diseñador Alber Elbaz durante el video sobre su nueva colección en pleno corazón de la Semana de la Alta Costura de París. Con el inicio de esta cita con la moda de París, muchas de las firmas se decantan por esta modalidad, como es el caso de Armani, que ha llevado a cabo un espectáculo a puerta cerrada en el Palazzo Orsini.
