Un estudio realizado en Australia concluyó que la inversión publicitaria de un 11% en radio puede duplicar la efectividad de una campaña, según lo publica el Centro Mundial de Investigación Publicitaria, más conocido como WARC, por sus siglas en inglés.
La investigación fue realizada por Mark Ritson, académico y consultor de marketing, en colaboración con la organización australiana de la industria Commercial Radio & Audio.
El estudio analizó la base de datos de eficacia del Consejo de Publicidad de Australia, incluidas todas las inscripciones en los Effie Awards (uno de los premios más reconocidos a nivel mundial en la categoría de marketing enfocado a resultados) desde 2018 hasta 2023.
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La investigación concluyó que invertir un 11% en radio puede duplicar la efectividad de la campaña (en términos de efectos comerciales muy grandes).
El estudio señala que el impacto de marca es un 13% mayor en campañas con radio.
Las mayores ganancias de disponibilidad mental cuando se incluye la radio apuntalan resultados empresariales más sólidos, según publica Warc.
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Las campañas con radio tienen un mayor impacto en el conocimiento de la marca y del producto, y ayudan a crear activos distintivos, agrega.
“La radio genera un impacto desproporcionadamente grande con una inversión relativamente modesta de solo el 11%", indicó el investigador Ritson.
Las conclusiones del estudio pueden leerse aquí.
