El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) puso en marcha la segunda edición del Premio WOW!, un reconocimiento que traslada la decisión de las salas de jurado directamente a la audiencia. El público ya puede votar en Instagram por las ideas ganadoras de los Grandes Soles de FIAP 2026 y definir cuál de ellas obtiene este reconocimiento.
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La iniciativa nació en 2025 con el objetivo de incorporar la mirada del consumidor al sistema de valoración de la creatividad y complementar el criterio de los jurados profesionales con la reacción de las personas que finalmente reciben los mensajes de las marcas.
En su primera edición, las campañas participantes acumularon más de 46.000 visualizaciones y cerca de 3.000 interacciones, mientras que más de 1.500 personas participaron en la elección.
El primer Premio WOW! fue para Nescafé Decaf Billboards, de Star5 Creative Panamá para Nescafé, un trabajo que también había obtenido el Gran Sol de Formatos de FIAP 2025.
La audiencia define el resultado
En 2026, los cuatro Grandes Soles de FIAP quedaron repartidos entre dos campañas: SOS POS, de Circus Grey para BCP Perú, reconocida en Innovación y Anuncios; y Oreo Cows, de VML para Mondelez International / Oreo, ganadora en Formatos y Producción.
Ahora, ambas llegan a una instancia diferente: demostrar cuál genera una mayor reacción entre el público.
El mecanismo del Premio WOW! se desarrolla a través de los posteos oficiales publicados en la cuenta de Instagram de FIAP. El ganador se definirá exclusivamente a partir de las interacciones acumuladas durante el periodo de votación.
Cada acción tiene un valor diferente: un like suma dos puntos; un contenido guardado aporta tres, mientras que los comentarios y las publicaciones compartidas suman un punto cada uno. Las métricas serán auditadas directamente mediante Instagram Insights y FIAP informará los resultados a través de sus canales oficiales.
La votación ya está activa y permanecerá abierta hasta el 4 de noviembre de 2026, a las 12:00 p. m., hora de México.
Para participar, la audiencia puede interactuar directamente con los posteos oficiales de las campañas en competencia:
Participar en la votación del Premio WOW! 2026 – Post 1
Participar en la votación del Premio WOW! 2026 – Post 2
Participar también tiene premio
Además de definir al ganador del Premio WOW!, quienes interactúen con los posteos oficiales podrán participar por una Tarjeta Amazon de USD 100.
Para ser elegibles, deberán utilizar los hashtags #PremioWOW y #FIAP6 en su comentario y seguir las cuentas @fiapawards y @produpublicidad.
La participación es gratuita y está abierta a personas de cualquier país. Si la persona seleccionada reside en Ciudad de México, recibirá, además, una invitación doble para asistir a FIAP 2026 / Advertising Week LatAm y vivir presencialmente la celebración del festival.
Del jurado a la reacción de la gente
Para Daniel Marcet, CEO de FIAP, la continuidad del Premio WOW! responde a la recepción que tuvo la primera edición y a la intención de incorporar una dimensión adicional a la evaluación de las ideas.
“Es una gran alegría, después de las miles de interacciones que se generaron en las redes sociales durante la votación en 2025, entregar por segundo año el Premio WOW!, el único que pone en valor la mirada del consumidor. Porque una gran idea no solo debe sorprender a la industria, también tiene que generar una reacción genuina en la gente”, señaló Marcet.
Con esta segunda edición, FIAP vuelve a plantear una pregunta que trasciende el palmarés: después de superar la evaluación de los jurados y alcanzar un Gran Sol, ¿qué idea consigue también provocar el mayor “wow” entre las personas?
La respuesta ya está en manos de la audiencia, que tendrá hasta el 4 de noviembre, a las 12:00 p. m., hora de México, para participar y ayudar a definir el Premio WOW! 2026.
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Patrocinadores
FIAP agradece especialmente a KIVI, Altered.LA y Audio Network, patrocinadores de la edición de 2026, cuyo apoyo contribuye a impulsar, reconocer y proyectar la creatividad iberoamericana y a hacer posibles las distintas iniciativas del festival.
Para más info, visite: KIVI, Altered.LA y Audio Network
