Por Giselle Servín | gservin@uhora.com.py
El próximo domingo 26 de abril es un día especial en el que todos los lectores de Última Hora deben contar con un ejemplar del diario.
Y esto se debe a que la empresa ha realizado una importantísima inversión en un proyecto que significa un lanzamiento único en Paraguay y que hoy es toda una realidad.
Se trata de los Clasificados Multimedios Última Hora, que permitirán tanto a los anunciantes como a los consumidores acceder a los distintos anuncios en papel diario, página web, televisión y SMS (mensajes de textos a través de las distintas líneas de telefonía celular).
La compañía es consciente de lo importante que es vender, buscar y encontrar algo. Por eso ha decidido rediseñar los clasificados y emprender este nuevo desafío que promete ser todo un éxito.
Y es por este motivo que se ha reunido a un grupo de especialistas tanto internacionales como locales con los que cuenta la empresa, para llevar adelante el emprendimiento.
Óscar Colominas y Enrique Rothkopf son los directores fundadores de la consultora internacional CRD. Ambos tuvieron a su cargo el asesoramiento y la realización del proyecto.
Colominas refiere que lo primero que efectuaron antes de comenzar el plan fue un análisis profundo del mercado. “Porque acá no se trata de tener una fórmula mágica, sino de investigar qué es lo que el mercado necesita”, explica.
Destaca que en esta ocasión la investigación que se hizo fue muy completa. “Se estudiaron el mercado, las competencias, así como las necesidades de la gente, entre otros”, explica el profesional.
Manifiesta que un punto clave es tener en cuenta que hay dos grupos a quienes se debe satisfacer: “Por un lado el lector, que es quien consume, y por otro el anunciante, que es quien publica algo que desea ofrecer”, señala.
“Y de ahí que se obtiene el producto adecuado para cada mercado”, recalca Colominas.
PROYECTO VANGUARDISTA. Por su parte, Rothkopf resalta que lo que se va ofrecer en el mercado paraguayo es lo último en concepto de multimedios y es lo que se está ofreciendo actualmente en los mercados europeos y de Estados Unidos.
“Es uno de los proyectos más avanzados y de última generación, a nivel mundial”, enfatiza.
Expresa que los medios se deben adecuar a las necesidades de la gente, “porque los hábitos de lectura y consulta cambian permanentemente. Es algo que va en constante crecimiento, porque cada vez más personas tienen acceso a internet, a un teléfono móvil, por ejemplo”, indica.
“Y es por eso que el proyecto es un éxito seguro porque tanto a los anunciantes como a los consumidores se les otorga lo que nosotros llamamos ?una mayor vidriera de exhibición del producto’, ya que tanto el que quiere vender algo como el que quiere comprar tiene varios medios a los que puede acceder simultáneamente para satisfacer la necesidad que tiene en ese momento”, resalta.
REDISEÑO. Por otra parte, los asesores explican que la estrella sigue siendo el diario papel. “La idea de ofrecer los anuncios a través de otros medios es la de complementar a lo que el lector comúnmente conoce como Clasificados”, manifiesta.
Por este motivo, las páginas de Clasificados del diario papel experimentan un rediseño importante, introduciéndose páginas a todo color, con un mejor ordenamiento de los productos ofrecidos y una lectura mucho más sencilla para encontrar rápidamente lo que se busca.
BENEFICIOS
Varios son los motivos por los que los anunciantes se verán beneficiados con este lanzamiento, ya que al publicar su anuncio por lo menos 4 personas lo leen en un solo diario papel, unas 450 mil personas lo leen a través de internet, unas 50 mil lo ven por televisión y alrededor de 2 millones de personas reciben el anuncio a través de los mensajes de textos de las distintas telefonías móviles del país.