Por Miguela Lombardo
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En los últimos cinco años, el mercado de los desodorantes en Paraguay ha experimentado un excelente crecimiento, con tasas que superan el 10 % de crecimiento promedio anual. En 2010 este mercado creció 19 % en volumen comparado con el 2009, lo cual representa más de 28 millones de dólares al año, manifestó Carlos Halley, ejecutivo de Unilever de Paraguay, durante una presentación de la compañía.
Dentro de ese mercado, el segmento masculino que representa el 45 % experimentó un crecimiento del 22 % en volumen y representa un mercado de aproximadamente 13 millones de dólares, agregó.
Estas cifras han impulsado a la marca Dove Men a buscar entender las nuevas tendencias de este mercado para ofrecer productos que reúnen los exigentes requisitos de este mercado, comprendiendo qué buscan, cómo actúan y se sienten sus consumidores, por lo que realizó un estudio que revela que el nuevo concepto de masculinidad se traduce en hombres que les dan más importancia a su apariencia personal y a su familia.
La firma encargó un estudio cuyos resultados fueron presentados por Rodney Acevedo, de la empresa COIN, encargada de la realización de esta encuesta, quien explicó que se llevó a cabo en Asunción y Área Metropolitana. El experto manifestó que actualmente hay mayor evidencia visual en los jóvenes varones, mucho enfoque en su imagen estética y personal “y que no tienen vergüenza de cuidarse y verse bien, así como de mostrar sus emociones, sin importar lo que digan los demás”.
MERCADO LATENTE. Según el estudio, este nuevo consumidor representa un mercado latente que busca propuestas que satisfagan sus necesidades de cuidado personal. La investigación realizada en Paraguay, y que complementa un estudio cualitativo regional sobre los cambios positivos en la construcción de nuevas masculinidades, revela que un 58 % de los encuestados señala que el nuevo concepto de masculinidad se traduce en hombres que le dan más importancia a su familia y en que un 31 % realiza tareas en el hogar a la par que las mujeres, y un 29 % se involucra activamente en la crianza de los hijos y las hijas.
Dos expertas de la oficina local del Fondo de Población de las Naciones Unidas, Unfpa, participaron del lanzamiento y debatieron sobre las nuevas masculinidades. “Deconstruir los estereotipos de género no es tarea fácil, porque supone cambios profundos en una cultura que por siglos se ha sustentado en un ser femenino y masculino rígidos”, dijo Mirtha Rivarola, Oficial de Género y Adolescencia del Unfpa.
Por su parte Patricia Aguilar, asesora de VIH y sida del Unfpa, se refirió a las nuevas masculinidades desde la perspectiva de la sicología e indicó que surge una revolución sexual que implica cambios en los roles tradicionales del hombre y la mujer, y es en este contexto que emergen las nuevas masculinidades.
La cifra
28.000.000
de dólares representó el crecimiento del mercado local de desodorantes en el año 2010. Esto representa un 19 % más de lo obtenido en el año 2009.