Se trata del galardón que se otorga anualmente a la creatividad de los avisos publicitarios de las agencias que anunciaron en el diario Última Hora.
Para los creativos, este galardón ayuda a desafiar de manera constante a los profesionales del rubro. Además, también es utilizado por las agencias como un indicador de calidad de producción gráfica en el país.
El Gallo de Oro es el único con tantos años de vigencia apoyando al rubro en Paraguay, por lo que representa un escalón y vidriera para las firmas y creativos que desean postularse para galardones internacionales.
El objetivo de esta premiación es incentivar la creatividad de los anuncios gráficos de las agencias de publicidad nacionales.
En cada edición se cuenta con un importante profesional publicitario extranjero que se constituye en jurado único.
Este premio es el más importante del ramo en nuestro país, considerando que no existe otro que tenga su prestigio, trayectoria y alcance. El Gallo de Oro se entrega anualmente, en forma ininterrumpida desde 1977, y, en gran medida, el éxito y la credibilidad del galardón se deben a la imparcialidad del jurado, que desde sus inicios fue un profesional de prestigio.
Procedimiento. El jurado, luego de observar todas las piezas publicadas, selecciona las finalistas que son presentadas en ocasión de la ceremonia de premiación, justificando los motivos de su elección. Solo en ese momento se conoce la pieza ganadora.
pieza única. El trofeo Gallo de Oro es una pieza única, realizada por el artista paraguayo Hugo Pistilli, desde 1977, para cada edición del premio hasta el 2005. Desde el 2006 lo realiza Juan Pablo Pistilli, luego de la muerte de su padre.
En este caso, no se trata de una pieza de fundición en molde, sino una realización artística con las mismas características y tamaño en cada ocasión.