El directivo habló de los retos que debe enfrentar la industria del entretenimiento en la actualidad y dijo que entre los principales desafíos se encuentran la aparición de competidores y la piratería. Explicó que las redes sociales son un artífice importante para la creación de nuevos contenidos, y citó a empresas como Apple en calidad de nuevos jugadores del sector, o los youtubers, considerados hoy “estrellas a nivel mundial”.
Además, asegura que la industria del entretenimiento debe innovar su contenido para generar lealtad del consumidor. Para alcanzar este objetivo, la industria debe generar productos originales y exclusivos. “Hoy, lo que la gente más demanda son series, ve más series”, dijo Sternberg al citar las producciones de HBO, poniendo como ejemplo de esta actitud a Juego de tronos.
A propósito, recordó que aunque la citada serie es una de las más premiadas y seguidas de la historia, también es una de las más pirateadas, planteando otro reto al sector. “Es una lucha en la que todos debemos estar unidos. Afecta al propio Estado, por las pérdidas millonarias que se provocan por evasión de impuestos como IVA, o el no pago por los derechos de autor”, explicó Gonzalo.
Más retos. Además, el directivo de HBO señaló que hoy los hábitos de consumo cambiaron, y el consumidor quiere ver contenidos personalizados. “Nos exigen el cómo, cuándo, y dónde ver los contenidos”, explicó.
Sternberg comentó que para ello HBO creó la plataforma HBO GO, un sitio web similar a Netflix, donde todo el contenido del canal está disponible para disfrutarlo “como el consumidor lo quiere”. Asimismo, dijo que otro reto para la industria del entretenimiento es la adopción de las nuevas tecnologías para producir más y mejor contenido.
Gonzalo Sternberg mencionó que también es importante el marco legal que respalde el trabajo de la industria, y dijo que otro compromiso del sector debe ser con el talento latino. "(Debemos) ser embajadores del contenido y del talento latinoamericano. Si trabajamos juntos, el futuro es alentador”, expresó el directivo.
El tiempo
Gonzalo Sternberg también habló sobre el valor del tiempo. Dijo que es muy importante ganar la atención de los consumidores dentro del escaso momento que tienen para el entretenimiento. Afirmó que es vital mantener a los abonados dentro del propio contenido de una empresa el mayor tiempo. “Es uno de los principales desafíos”, aseguró.
